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    評論:陶瓷行業產能過剩的利與弊

    評論:陶瓷行業產能過剩的利與弊

    陶瓷藝術 古代陶瓷器上的的魚 陶瓷瓷磚

    2021-04-24

    陶瓷藝術。

    近年來,隨著國內陶瓷行業競爭的日益激烈,建筑陶瓷企業停產、破產的消息不斷傳出。一些評論家預言,十一五期間,建筑陶瓷行業產能過剩現象可能更加突出,形勢將更加嚴峻。那么,陶瓷行業產能過剩,究竟存在什么弊與利呢?

    其實,從發展市場經濟的角度來看,當一個行業興起時,就會形成一種吸引力,大家都會"避虧趨盈",紛紛往這個行業里投資上項目,時間一長該行業的生產能力就會過剩:產品賣不出去,倉庫爆滿,資金無法回籠,循環困難,企業走入死胡同。產能過剩的惡果,是大家都向一條路上去擠,使該行業的利潤空間縮小,導致發生過度競爭。一部分先搞起來的企業,可能依靠好的運氣與市場短缺的機遇,即使是不洗泥的蘿卜也能賣得快賣得好,一時間也能掙個盆滿缽滿。而后來新上的企業,由于行動遲緩,又沒有新產品開發能力等自主創新能力,很快就會陷入經營不善的境地。市場經濟與市場競爭是殘酷的,時時事事都必然會有一部分企業賺錢,有一部分企業可能只是花錢買吆喝,或只是賺了功夫,而賠了錢。就整個陶瓷行業來看,實際上適當的產能過剩,對于整個行業的成熟非常有好處。一是提升了市場競爭的素質與內涵,通過激烈的市場競爭,使整個陶瓷業盡快歸于規范。其結果乃是淘汰部分產品:低檔劣質的產品被淘汰,從而一些在生產技術與經營管理方面落后的企業也被淘汰。二是從市場經濟角度來看是有利的,它使企業能夠迅速得到孵化的功效,能夠加快市場的成熟。過度的生產能力形成的整個產能過剩,其有利之處是提高了陶瓷市場進入的門檻,從而進一步凈化市場。

    另一方面,產能過剩這一怪物,常常帶給行業陣陣劇痛,從國家與部分企業的利益考慮,產能過剩是由于過度投資造成的,過度投資又造成了資源的無端浪費。從投資陶瓷的企業來看,則是一些企業家由于將雞蛋都放在陶瓷這一個籃子里,其發展趨向可能遭遇崩盤,前功盡棄。

    我們要全面看待產能過剩的問題。回顧一下近10年來我國陶瓷行業的發展,似乎一直是產能超過需要。有過低級階段的產能過剩;也有過中級階段的產能過剩;現在中國陶瓷行業似乎進入產能過剩的較高級的階段。因此,現在陶瓷行業的產能過剩并不是此前過剩的簡單重復。而標志著一種革命性的提升。另外,從全世界工業制品生產的產能利用率進行觀察,一般都在70%~75%之間。而目前,我們國內陶瓷行業的產能過剩還顯然低于國際水平。這并非個人的樂觀看法。因為這主要是由于我國陶瓷產業尚處在一個急速上升的階段,因此各地陶瓷產業為了占據更多的市場份額,勢必會增加生產力度,產能過剩的現象就自然難免了。因此,可以預言,我國陶瓷市場存在的產能大于需求的現象,仍然會存在下去。最關鍵的是經營狀況好的企業,確實掙了錢,完成了資本的原始積累,進而開始了經濟擴張。市場需求看好只是大規模擴產的表面理由,更關鍵的是由于企業的利潤水平狀況及對陶瓷產品遠景看好。

    近一兩年來,盡管陶瓷產能過剩警告不斷,但是我們同樣看到國內陶瓷生產能力與技術水平,有了巨大的提高。在短短的幾年中,許多原屬進口的陶瓷產品被國產品牌所替代。同時,中國建筑陶瓷產品又開始大步邁向國際市場。這些均為令人可喜的現象。

    當前,過剩的產能與產品多集中在陶瓷低檔市場,充分的競爭可以大浪淘沙。那些生產模仿型、產品質量差的廠家,以及環境污染嚴重的企業,勢必在這場競爭中被淘汰出局。隨著國外及臺資企業不斷入駐大陸,建筑陶瓷產品的種類、花色品種將更加豐富,這樣使國內的消費者有了更多的選擇權。那些仍然在生產十幾年甚至幾十年前產品的企業,生產工藝技術的競爭,將會國內企業必須走上一條與國際接軌的到質量產品。

    產能過剩可以提高陶瓷行業進入的門檻。對那些動不動就想在陶瓷行業分到一杯羹的投機商也給予了明顯警示,適當的產能過剩還可以規范陶瓷行業盲目投資的問題,逐步消除陶瓷的投資過熱。激烈的競爭還給投資者以更高的產品要求。再加上陶瓷行業生產愈加成熟,利潤空間壓縮,將迫使他們作出更加冷靜的思考。

    此外,陶瓷行業產能過剩所反映出的激烈競爭,還能夠促進市場進行整合。推動國內陶企重新進行重組兼并,導致一批大型企業的誕生。這樣就也可能結束長期切切不休的內斗與相互傾軋。我們看到,在20多年前,西方國家的許多知名陶瓷企業,也是經過產業重組兼并,迅速結束了長期的內戰現象,大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市場淘汰,現在僅剩下幾家或十幾家公司了。因此,隨著整個陶瓷行業的日益成熟與健康發展,這種情況在將來也許會同樣在我國出現。

    總之,面對我國陶瓷行業目前出現的產能過剩現象,我們應該盡可能避免驚慌失措,正視現實,坦然對待。同時必須加快行業技術創新與確立自主知識產權,較好地解決好陶瓷產能過剩的這道坎。

    taoci52.com延伸閱讀

    陶瓷業在產能過剩陣痛中前進


    促進行業規范迅速孵化企業

    近年來,隨著國內陶瓷行業競爭日趨激烈,一些建筑陶瓷企業相繼停產、破產的消息不斷。于是,一些評論家預言,“十一五”期間,建筑陶瓷行業產能過剩現象可能更加突出,形勢將更加嚴峻。那么,陶瓷行業產能過剩,究竟存在什么弊與利?

    就整個陶瓷行業來看,適當的產能過剩現象,或許對于整個行業的成熟非常有好處。一是提升市場競爭的素質與內涵。通過激烈的市場競爭,淘汰部分低檔劣質的產品,使陶瓷業盡快規范。二是從市場經濟角度來看,它使企業迅速得到孵化,加快市場的成熟。過度的生產能力形成的整個產能過剩,其有利之處是提高陶瓷市場進入的門檻,從而進一步凈化市場。

    另一方面,產能過剩這一怪物,常常伴隨著陣痛。從國家與部分企業的利益考慮,產能過剩是由于過度投資造成的,過度投資又造成資源的無端浪費。

    回顧一下近十年我國陶瓷行業的發展,似乎一直是產能超過需要。既有過低級階段的產能過剩,也有過中級階段的產能過剩情況,現在中國陶瓷行業似乎進入產能過剩較高級的階段。因此,現在陶瓷行業的產能過剩并不是此前過剩的簡單重復,而是標志著一種革命性的提升。另外,從全世界工業制品生產的產能利用率觀察,一般都在70%%-75%之間。而目前,我國陶瓷行業的產能過剩還顯然低于國際水平。這主要是由于我國陶瓷產業尚處在一個急速上升的階段,而各地陶瓷企業為了占據更多的市場份額,勢必會增加生產力度,產能過剩的現象就在所難免。因此,可以預言,我國陶瓷市場存在的產能大于需求的現象,仍然會存在下去。

    近年來,盡管陶瓷產能過剩警告不斷,但國內陶瓷生產能力與技術水平有了巨大的提高。在短短的幾年中,許多原屬進口的陶瓷產品被國產品牌所替代。

    產能過剩可以提高陶瓷行業進入的門檻,而對那些動不動就想在陶瓷行業分到一杯羹的投機商,也給予明顯的警示。適當的產能過剩,還可以規范陶瓷行業盲目投資的問題,逐步消除陶瓷的投資過熱。激烈的競爭對投資者提出更高的產品要求,再加上陶瓷行業生產愈加成熟,利潤空間壓縮,將迫使他們作出更加冷靜的思考。

    此外,陶瓷行業產能過剩所反映出來的激烈競爭,還能夠促進市場進行整合,推動國內陶企進行重組兼并,導致一批大型企業的誕生。我們可以看到,西方國家的許多知名陶瓷企業,也是經過產業重組兼并,迅速結束了長期的“內戰”現象,大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市場淘汰,現在僅剩下幾家或十幾家公司。因此,隨著整個陶瓷行業的日益成熟與健康發展,這種情況在將來也許會同樣在我國出現。

    總之,面對我國陶瓷行業目前出現的產能過剩現象,我們應該盡可能地避免驚慌失措,正視現實,坦然對待。同時,我們必須加快行業技術創新與確立自主知識產權,較好地邁過陶瓷產能過剩這道坎。

    焦點:陶瓷業產能過剩的是與非


    近年來,隨著國內陶瓷行業競爭激烈,一些建筑陶瓷企業相繼停產、破產,消息不斷。于是,一些評論家預言,"十一五"期間,建筑陶瓷行業產能過剩現象可能更加突出,形勢將更加嚴峻。那么,陶瓷行業產能過剩,究竟存在什么弊與利?筆者試加分析如下:

    其實,從發展市場經濟的眼光來看,當一個行業興起時,就會形成一種吸引力,大家都會趨之若騖,紛紛投資上項目,就往往導致該行業的生產能力過剩的問題。產品賣不出去,倉庫爆滿,流動資金收不回來。產能過剩的惡果,是大家都向一條路上去擠,使該行業的利潤空間縮小,導致過度競爭發生。一部分先搞起來的企業,可能依靠好的運氣與市場短缺的機遇,即使是蘿卜快了不洗泥,一時間也能掙個盆滿缽滿。而后來新上的企業,遵循了中國人習慣的行話"跟著下,不害怕",貿然行事,結果由于行動遲緩,又沒有自己的創新能力與,新產品開發能力,沒有自身的技術訣竅,可能很快就會陷入經營不善的境地。市場經濟與市場競爭是殘酷的,時時事事都必然會有一部分企業賺錢,有一部分企業可能只是花錢買吆喝,或只是賺了功夫,而賠了錢。

    就整個陶瓷行業來看,實際上適當的產能過剩現象,或許對于整個行業的成熟非常有好處。一是提升了市場競爭的素質與內涵,通過激烈的市場競爭,使整個陶瓷業盡快歸于規范。其結果乃是淘汰部分產品:低檔劣質的產品被淘汰。淘汰部分企業的結果,是一些在生產技術與經營管理方面落后的企業最先嘗到淘汰的苦果。二是從市場經濟角度來看是有利的,它使企業能夠迅速得到孵化的功效,能夠加快市場的成熟。過度的生產能力形成的整個產能過剩,其有利之處是提高了陶瓷市場進入的門檻,從而進一步凈化市場。

    另一方面,產能過剩這一怪物,常常伴隨著帶有陣痛,從國家與部分企業的利益考慮,產能過剩是由于過度投資造成的,過度投資又造成了資源的無端浪費。從投資陶瓷的企業來看,則是一些企業家由于將雞蛋都放在陶瓷這一個籃子里,其發展趨向可能遭遇崩盤,前功盡棄。

    我們要全面看待產能過剩的問題。回顧一下近10年來我國陶瓷行業的發展,似乎一直是產能超過需要。有過低級階段的產能過剩;也有過中級階段的產能過剩的情況;現在中國陶瓷行業似乎進入產能過剩的較高級的階段。因此,現在陶瓷行業的產能過剩并不是此前過剩的簡單重復。而標志著一種革命性的提升。另外,從全世界工業制品生產的產能利用率進行觀察,一般都在70-75%之間。而目前,我們國內陶瓷行業的產能過剩還顯然低于國際水平。這并非作者的樂觀看法。因為這主要是由于我國陶瓷產業尚處在一個急速上升的階段,因此各地陶瓷產業為了占據更多的市場份額,勢必會增加生產力度,產能過剩的現象就自然難免了。因此,可以預言,我國陶瓷市場存在的產能大于需求的現象,仍然會存在下去。最關鍵的是經營狀況好的企業,確實掙了錢,完成了資本的原始積累,進而開始了經濟擴張。市場需求看好只是大規模擴產的表面理由,更關鍵的是由于企業的利潤水平狀況及對陶瓷產品遠景看好。

    近一、二年來,盡管陶瓷產能過剩警告不斷,但是我們同樣看到國內陶瓷生產能力與技術水平,有了巨大的提高。在短短的幾年中,許多原屬進口的陶瓷產品被國產品牌所替代。同時,中國建筑陶瓷產品又開始大步邁向國際市場。這些均為令人可喜的現象。

    當前,過剩的產能與產品多集中在陶瓷低檔市場,充分的競爭可以大浪淘沙。那些生產模仿型、產品質量差的廠家,以及環境污染嚴重的企業,勢必在這場競爭中被淘汰出局。隨著國外及臺資企業不斷入駐大陸,建筑陶瓷產品的種類、花色品種將更加豐富,這樣使國內的消費者有了更多的選擇權。那些仍然在生產十幾年甚至幾十年前產品的企業,生產工藝技術的競爭,將會國內企業必須走上一條與國際接軌的到質量產品。

    產能過剩可以提高陶瓷行業進入的門檻。對那些動不動就想在陶瓷行業分到一杯羹的投機商也給予了明顯警示,適當的產能過剩還可以規范陶瓷行業盲目投資的問題,逐步消除陶瓷的投資過熱。激烈的競爭還給投資者以更高的產品要求。再加上陶瓷行業生產愈加成熟,利潤空間壓縮,將迫使他們作出更加冷靜的思考。

    此外,陶瓷行業產能過剩所反映出的激烈競爭,還能夠促進市場進行整合。推動國內陶企重新進行重組兼并,導致一批大型企業的誕生。這樣就也可能結束長期切切不休的內斗與相互傾軋。我們看到,在20多年前,西方國家的許多知名陶瓷企業,也是經過產業重組兼并,迅速結束了長期的"內戰"現象,大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市場淘汰,現在僅剩下幾家或十幾家公司了。因此,隨著整個陶瓷行業的日益成熟與健康發展,這種情況在將來也許會同樣在我國出現。總之,面對我國陶瓷行業目前出現的產能過剩現象,我們應該盡可能避免驚慌失措,正視現實,坦然對待。同時必須加快行業技術創新與確立自主知識產權,較好地解決好陶瓷產能過剩的這道坎。

    去產能過剩之陶瓷行業調查 景德鎮轉型升級不容易


    “目前市場根本無法消化掉陶瓷產業的產量,尤其是傳統陶瓷產業,已經明顯處于產能過剩的狀態。”中國輕工業陶瓷研究所研發中心主任李亞萍向本報記者指出。

    作為耗能大戶的陶瓷產業,在2010年之后,隨著全國節能減排政策的下達,部分沿海省市的企業它們紛紛向周邊省區轉移,造成陶瓷行業在中部地區落地生花的現狀。

    據本報記者調查發現,作為傳統的陶瓷產業大省,在江西除了原來的陶瓷產地景德鎮之外,贛西的萍鄉以及湘東的部分區縣紛紛上馬陶瓷相關產業,一定程度上造成了今天的陶瓷產業產能過剩。

    近日,景德鎮市委書記鄧保生公開表示,通過數年時間,將產業打造成千億產業,讓外界再次對陶瓷產業產能過剩表示擔憂。

    業內專家指出,全國陶瓷產能的增加大于市場的容納量,不僅僅會造成資源浪費和環境污染等問題,同時也會造成同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。

    據本報了解,為扭轉局面,以景德鎮為代表的傳統陶瓷產業重鎮寄希望于新型陶瓷產業,但似乎壓力重重。

    以景德鎮為例,當地新型陶瓷產業并沒有想象的樂觀。目前從景德鎮的陶瓷產業格局來看,新型陶瓷產業只是集中在少數幾個工業園區,而普遍狀況卻是“作坊式”的傳統陶瓷企業零星分布,在全國亦然。

    業內專家也對本報記者分析說,新型陶瓷產業開發投入不論是資金還是政策都重不足,加之現今成熟的新技術,應用到新型陶瓷領域的比重不到10%。

    陶瓷產業產能過剩

    據新近發布的官方統計數據顯示,在景德鎮的經濟格局中,陶瓷工業占到經濟總量的三分之一以上,在今年1-5月,景德鎮市陶瓷產業完成工業總產值99.6億元,同比增長10.91%;上繳稅收1.78億元,同比增長32.03%。

    然而,產能過剩的“陰云”一直籠罩在景德鎮上方。據一份公開的《2012-2016年中國陶瓷制造行業發展前景與投資預測分析報告》顯示,2012年陶瓷行業大概有10%到15%的產能過剩。不少陶瓷企業頻頻出現倒閉,中國陶瓷業已進入產能過剩和惡性競爭的階段,陶瓷行業的前景讓人堪憂。

    以產業為例,當地該產業的產能過剩,與其他行業的產能過剩不同,不僅總量過剩,而且存在結構過剩,其中,以傳統陶瓷產業最為明顯。

    業內人士分析,景德鎮的陶瓷產業主要以傳統陶瓷產業為主,而傳統陶瓷產業所面臨的同質產品是最多的,競爭壓力也是最大的,比如建筑陶瓷和日用陶瓷。而廣東、山東和福建等地的傳統陶瓷產業相比景德鎮更具競爭優勢。

    “目前市場根本無法消化掉陶瓷產業的產量,尤其是傳統陶瓷產業。”李亞萍向本報記者指出。

    正如李亞萍所說,不僅是在景德鎮,全國范圍內陶瓷產品同質化、產能過剩已經是陶瓷行業面臨的普遍威脅。

    不難發現,國內陶瓷企業呈散而亂的態勢已成事實:品牌數量眾多,沒有一家企業的市場份額超過2%,行業無序競爭現象嚴重,產能嚴重超出市場需求。

    “傳統陶瓷市場已經相對飽和,同類企業眾多。”李亞萍說,“而景德鎮總體的陶瓷格局,主要還是傳統陶瓷企業占多數。”

    不爭的事實是,傳統陶瓷產業嚴峻的產能過剩,已經讓其深陷附加值低和惡性競爭的泥淖,而繼續投資擴大傳統陶瓷產業,無疑會加劇這一過程。

    待破之題:轉型升級難

    在李亞萍看來,傳統陶瓷產業的產能過剩,新型陶瓷產業巨大的市場需求,再加上瓷土資源瀕臨枯竭,多種因素的混雜下,發展新型陶瓷產業應該成為地方政府規劃陶瓷產業的方向。

    “我們將會轉向新型陶瓷產業,實現差異化競爭以避開產能過剩的風險。”工業園區管委會一位發言人告訴本報記者,“未來增加陶瓷產品的附加值會是產業發展的方向。”

    鄧保生曾公開表示,未來產業的發展,將形成以高科技陶瓷為核心競爭力,以陶瓷文化創意為特色,以陳設藝術陶瓷和高檔日用陶瓷為主體,以建筑衛生陶瓷為補充的陶瓷產業發展新格局。

    在景德鎮發布的《關于加快景德鎮市陶瓷產業發展的若干意見》中提到,現在景德鎮打造的陶瓷概念,已經不是傳統意義上的日用陶瓷和藝術陶瓷的概念,而是包括了高科技陶瓷、環保陶瓷、納米陶瓷等在內的大陶瓷概念。

    “如今,新型陶瓷產業對景德鎮市的經濟發展貢獻率接近20%,新型陶瓷產業對產業升級提供了巨大幫助。”景德鎮瓷局一位官員告訴本報記者。

    官方數據也證明了這一點。根據2012年的一組數據顯示,工業園區工業總產值為125.8億元,占全市工業總產值的12.5%,其中陶瓷工業總產值為94.2億元,占全市陶瓷產值的45.5%。據悉,陶瓷工業園高占比的工業產出,多半以生產功能陶瓷、結構陶瓷、電子陶瓷等高技術陶瓷的陶瓷企業為主。

    然而,新型陶瓷產業并沒有想象的樂觀。目前從景德鎮的陶瓷產業格局來看,新型陶瓷產業只是集中在少數幾個工業園區,而普遍狀況卻是“作坊式”的傳統陶瓷企業零星分布,在全國亦然。

    而根據李亞萍的觀察,景德鎮新型陶瓷企業所占比例較小,還難以形成規模。業內人士也指出,所謂的“過剩”應該只是一個相對的概念,產品需要升級換代,產業需要調整變革,自然會產生新的品牌,自然有新的市場。

    “另外,新型陶瓷產業開發投入嚴重不足,不論是資金還是政策。”李亞萍說,“陶瓷研究所成熟的新技術,應用到新型陶瓷領域的比重不到10%。所以,未來陶瓷產業的規劃布局,任重道遠,關鍵是把新技術轉化為新的產品。”

    評論:張藝謀給陶瓷行業上課


    在陶瓷行業大談特談關于陶瓷文化圖行天下的今天,張藝謀無疑又給我們陶瓷行業上了一大課。多少人天天都在講中國上下五千年,中國窯火五百年,五千年與五百年的延續絕對不是彈指一揮間,它的記憶,它的積淀,它的每一個流向,陶業人隨便駐足總能感應出身邊有著厚重的東西讓我們難以釋懷。其實,陶瓷僅僅是這時空中微不足道的一個小細節,也正是因為它的普通,中國才沒有任何顧慮便輕松地將它同絲綢一起帶出了國門,走向了世界。也因此讓世界記住了陶瓷,也因此讓世界記住了中國。

    在這次被40億人關注的奧運會開幕式上,陶瓷遠渡的淵源何曾不是讓人記住的中國元素?在那無盡的沙漠,在那浩瀚的海洋。我們至今還會聽到那些精美的陶瓷在行進的顛簸中發出的那天籟般悅耳的碰撞聲。可是有多少陶瓷人哪怕就是親臨其境,他們能有一絲震撼嗎?又有多少陶瓷人在場內場外能夠感動得熱淚盈眶?做為陶瓷人,你聽到了這種聲音嗎?或者說在此時此刻,你聽到了壓機焦點房地產網的聲音嗎?你聽到了那熊熊烈火在窯爐里燃燒的聲音嗎?你聽到了質檢員在檢驗每一片產品的敲擊聲嗎?你聽到了那些不合格產品在碎裂時發出的聲音嗎?

    你或許沒有,你可能真的被張藝謀制造出來的那種氣勢,那種場面,那種色彩給驚呆了。細細回想一下,張藝謀這點把戲也算不了什么,盡管有《英雄》的翻版之嫌,盡管有《滿城盡帶黃金甲》那不褪色的模樣,盡管還有很多很多都說得上與之有些關聯。但他就是有本事讓那些外國人驚嘆,讓那些真正看懂了的中國人興奮,讓那些看不懂的中國人吶喊,讓那些自以為什么都看明白了,實則根本就沒有沾上皮毛的人捶胸頓足,讓那些模棱兩可的人實在難受,但又不能表露。因為他總會覺得有人能夠窺探出他的心思,要么就是真懂,要么根本就是不懂裝懂。盡管有些似是而非,一半明白,一半沒法說清楚。這沒什么,在那一刻誰都不敢說他就真17173的看明白了。其實許多的所謂策劃,所謂文化,所謂創意,所謂的震撼,統統都是在于通過后期的解說與爭論,然后就有了更多更新的觀點便更加豐富了它的中國式的國際意義。諸如那個擊缶倒計時的光影控制,諸如那個孔子三千弟子的朗誦神態,諸如那煙火腳步的形象逼真度,諸如那個立體的升空地球之不同層面的動感,諸如那個百米畫卷所承載的無窮藝術,諸如那個“和”字的主題胸懷,諸如那個齊刷刷的古典美人與出海劃槳的男人們……

    要在這么短一個時間,要在這么大一個空間,要在這么長一段歷史,要在這么多數也數不盡的中華瑰寶名冊里,去選出精當的讓那些來自世界200多個國家和地區的不同人種都能夠留下最為烙印式的中國記憶的確不容易。事實上我們也不可能把我們認定的好東西都一一展現給他們。要達到讓更多網絡超女的人認可,在張藝謀看來,讓他們傻眼就行了,讓他們毛發倒豎就行了,讓他們合不攏嘴就行了,讓他們弄不明白又想弄明白就行了。至于有多少人喝彩,至于算不算忽悠,那就真正要考量一個人是不是就認為他自己就是一個很有文化的人了。因為天下總是擁有太多太多的事后諸葛亮。

    其實,我們的陶瓷行業何嘗不是這樣呢?成天苦思冥想,搜腸刮肚地弄一些土不土洋不洋的東西來,你說怎么不叫人惡心?看看這次開幕式,中國元素又是何等的簡單,中國文化又是何等的具有張力,具有感染力,具有穿透力和具有懾服力。中國陶瓷恰恰缺乏的就是這種最為核心又是最簡單的東西,這恰恰就是最為致命的又總是被企業及企業家忽略的東西。陶瓷大腕小腕們,別在那兒自欺欺人了!真誠真心地玩一點叫真文化搜狗的東西來讓世界瞧瞧,那是多么“愉人愉己”的事情啊!不要再去堅持“娛人娛己”了,更不能再繼續堅持“愚人愚己”了。大膽地來一點哪怕是夸張的中國元素也好,這一定會讓我們覺得有一種“吃不上豬肉,至少也可以聽聽豬叫”的痛快,那何嘗不是一種安慰呢?

    評論:陶瓷行業的冬天真的來了嗎?


    “陶瓷行業的冬天真的來了嗎?”,近來成為行業普遍關心的話題。7月30日的“聚焦08.突破迷局”陶瓷行業發展高峰論壇,以及8月1日由中國陶瓷工業協會主辦、《陶瓷資訊》承辦的“2008中國仿古磚高峰論壇”,都廣泛討論了這個問題。與會嘉賓大多認為陶瓷行業的冬天已經來臨,也有部分嘉賓認為目前陶瓷行業的銷售狀況雖有所下滑,并非全部,并不是非常嚴重,目前不是陶瓷行業的冬天。此前作者在《陶城報》言論版的兩篇文章《也談“騰籠換鳥”(7月4日)》、《當前建陶行業所面臨的危機(7月11日)》及劉小明的文章《惡劣環境下安全“過冬”比“騰籠換鳥”更重要(7月11日)》都從不同層面討論了這個問題,這些文章也受到了眾多的關注,究竟陶瓷行業的冬天有沒有來臨呢?

    其實我認為,這個問題與我國整體經濟下一階段的發展一樣,有些捉摸不定,后奧運經濟將如何走向,實在有太多不定因素了。目前建陶企業在資金與銷售諸方面都面臨了嚴重的壓力:宏觀經濟的調控、房地產行業的下滑、以及奧運會本身與汶川大地震都已經對我國的建陶行業造成了極大的影響。不少建陶企業大面積的停窯,最近幾個月瓷磚銷售嚴重下降,06、07年向外擴張的陶企大多放慢了基建、投產的速度,已經使業內人士感到了冬天的涼意,在這個層面講目前是陶瓷行業的冬天也未嘗不可。但是我們也注意到,不少陶企并沒有受到很大的壓力,如:樓蘭陶瓷、歐文萊陶瓷的整體銷售絲毫沒有受到沖擊,佛山陶瓷行業今年上半年的出口整體增長30%;又如大型陶企宏宇陶瓷、順成陶瓷等都沒有出現停窯現象;還有七月份我們在內蒙古等地參觀的一些建陶企業,產銷仍然平衡,有些還是保持著零庫存,這些都表明建陶行業內部各自的狀況在現階段是極不平衡的,這也許正是我們建陶行業本身的特點,在大好的經濟環境下(如:06、07年),建陶行業全線飄紅,也會有個別陶企經營虧損,在困難時期,仍有不少陶企生存得很滋潤。以我個人的看法,目前整個行業已經面臨著較大的困境,目前生存得較好的企業普遍有如下特征,一類是出口占主導的陶企,受國內整體經濟的影響較小,一類是其產品本身性價比極具競爭力,一類是小型企業,在區域市場內獨霸一方,還有就是中等規模的品牌企業。以目前大部分陶企的現實狀況,可以說陶瓷行業的冬天已經來臨,關鍵是這個冬天是不是一個嚴冬,還要持續多久?

    首先是整體宏觀經濟的走向,目前股市已經跌破2400點,樓市會不會大面積持續下跌?奧運會及汶川大地震對華北地區、成渝地區建筑工程的影響,在奧運會結束后是否出現大面積井噴?有關協會表示在努力向國家申請建陶產品出口退稅額的回調,是否可以實現?最近一段時間美元的升值,是否會持續下去?會不會帶來油價及眾多原材料價格的進一步的回落?人民幣對外升值對內貶值的奇怪現象能否結束?政府對中小企業的支持能否真正落實到實處?幫助企業渡過一個不太冷的冬天、不太長久的冬天,企業自身也應在冬天里作好自身的調整,改進自身的經營策略,尋找合適的經營規模,提升自身的競爭力,全世界都看好中國的經濟發展,安全過冬,做好迎接春天的準備。

    評論:我國陶瓷行業的“集結號”在哪里?


    最近,全國各地熱播馮小剛的賀歲片《集結號》,聽說該片影院取得良好票房,好評如潮,后來竟在中央電視臺新聞聯播,焦點訪談等節目中報道,這作為一部商業片來講,能在國家級媒體,黃金欄目,長時間,大篇幅報道,實屬難見,由此看見該片魅力。

    影片講述的是這樣一個故事:在一次戰役中,上級命令一個連隊的戰士堅守4小時以集結號為令撤退戰役,結果等了12個小時集結號也沒有吹響過。當連長谷子地所帶領的47個戰士傷亡慘重時,排長焦大鵬在犧牲前告訴谷子地:我聽到集結號了。焦大鵬是全連最勇敢的戰士,由他說出的這句話讓谷子地震驚。但是谷子地本人卻沒有聽到號聲,于是他決定繼續堅守下去,結果47個戰士最終全部陣亡。的確,這部影片無論從故事情節,場面安排,演員表現,還是寓意的傳達都很到位,很感人。后來在網上傳出“看了集結號,組織靠不住”之說。

    近期,各大陶企紛紛吹起了“集結號”,在外忙碌了一年營銷大軍聽見號聲紛紛返回總部,接受新的任務。作為經銷商而言,一線“作戰”感覺如何?對“組織”有什么建議意見?還靠得住嗎?有人在問:“隨著近年陶業的大擴張,產能不免過剩,終端是不是開始聽見“集結號”了?

    從中國發展的大背景來看,我想,從義和團起義,鴉片戰爭,到八國聯軍進軍,慈禧逃亡,抗日戰爭,解放戰爭,三年災害,十年動亂,我們的民族多災多難,現在我們的發展環境是前所未有的,是得來不易的,是壓抑許久的。相對近百年的動蕩不安,中國社會的發展才剛剛開始,有俗語說:“彈簧壓得越緊,爆發力度也越大”,我相信,中國未來經濟的發展,我們能聽見的是“沖鋒號”,我堅持,一場有關“社會、經濟、文化”發展的戰役才剛剛開始。

    目前我們和國外優秀的陶瓷產區相比,的確存在很大差距,很多方面確實不盡人意,法律,規章,制度,環境保護,資源利用,社會責任感,歷史使命感的缺失,缺位,不規范等。但我們也認識到,中國企業真正靜下心來發展經濟的時間,僅僅是從改革開放開始,這相對國外上百年形成的成熟商業體系,優越的商業環境相比,我們自然存在著差距,可喜的是,目前存在的很多問題大家也清醒認識到了,欠缺的是解決問題的條件或環境。隨著中國經濟的高速持續發展,“創造條件讓更多群眾擁有財產性收入”被首次寫入黨的十七大報告;《物權法》確立了市場經濟賴以存在的產權基礎;新施行的《勞動合同法》為弱勢的勞動者權益說話;廉租房,雙限房,保障性用房政策出臺等等我們幾代人想做但不敢做,做不到的事情提上了日程。重要原因是,我們現在實力強了,腰板硬了,有能力,有條件說這個話。

    筆者認為,行業的繼續發展在宏觀上沒有障礙,更多的應該提防微觀上的變化,如企業戰略的制定,產品的定位,制度管理的規劃,品質的保障,品牌的運作,渠道的建設,服務等等。打個比方,我們都說消費者是企業的衣食父母,那么經銷商是什么呢?他是企業的什么?是企業的孩子?情人?妻子?丈夫?還是兄弟?我想,經銷商在企業心目中角色不一樣,角度的不一樣,出發點不同,理念不同,方式方法的不同,合作的效果,結局肯定也不同,甚至是截然相反。

    對中國發展而言,我們宏觀尚處于“沖鋒”時期,陶瓷行業也是如此,我們應更多關注企業微觀方面的東西,技術,操作等問題。在此,我祝愿所有企業,供應商,及沖鋒在一線的經銷商戰友,在沒有聽到“集結號”之前,備好充足的“彈藥”,打一場漂亮、痛快、徹底的戰役。

    評論:臨死也瘋狂 陶瓷行業切勿“自殘”


    據景德鎮一陶瓷代理商透露,以前當地的家裝公司、設計師們拿的回扣是10%-15%,但是現在家裝公司和設計師竟然要30%的回扣!非但如此,就連當地的泥水工也“綁架”陶瓷商家,獅子大開口,吃拿卡要。商家稍有不從,泥水工就會跟業主說產品的壞話,導致產品無法銷售出去。某個小有名氣的陶瓷品牌就因此無法在該地繼續經營下去,退出了市場。

    另一件事同樣發生在江西。雖然今年市場不景氣,可是一批陶瓷企業在制訂營銷計劃的時候,無視市場狀況,銷售目標只增不減。為了完成銷售的指標,企業的銷售人員、區域經理就拼命地向經銷商壓貨。而市場蕭條,經銷商的庫存無法消化,最終貨物只是完成了從廠家倉庫到經銷商倉庫的物理轉移,并沒有能夠真正被市場所消化。這樣一來,也造成了企業和經銷商關系的高度緊張。江西某地一陶瓷市場中就有近10家商戶更換了所代理的陶瓷品牌,原因就是他們無法完成廠家定的銷售任務。

    據了解,這樣的事例并不僅僅發生在江西,也不僅僅局限于設計師和經銷商、經銷商和企業之間,作為原材料供應商的釉料企業、機械配套企業,為了生存,搶單現象也日趨嚴重,有些陶瓷企業為了個人利益,更是從中挑撥,誘使供應商比價。為此,有些配套企業明知目前貨款難收,還是毅然投入到激烈的賒款訂單爭奪戰中。

    另外,還有一批企業因品牌經營不善,資金實力不強,產品又缺乏競爭優勢,已經被推上了“淘汰”的邊緣,在市場重壓之下,這批企業更是變本加厲,不惜以本傷人,極力壓低產品價格,通過大拋售方式做最后的“瘋狂表演”。

    在全球經濟增長放緩,外銷疲軟的背景之下,越來越多潮州、佛山等地的陶瓷外銷企業,都開始把銷售重點轉向國內市場,把最后的希望寄托在國內市場,這讓原本就擁擠不堪的國內市場,競爭更加激烈,一時間刀光劍影,風聲鶴唳。然而,國內的房地產市場從去年開始就一直不景氣,直到最近幾個月才稍微有些起色。建陶和衛浴行業的回暖會比房地產市場還稍遲一些,畢竟買房在前,裝修在后。

    面對疲軟的市場環境,可以說承受壓力的已經不是一兩家企業,也不是一兩個商家,是整個陶瓷產業都面臨市場困局。供應商、制造企業、經銷商,甚至包括設計師,本就是一根繩子上的螞蚱,企業和經銷商更是位于核心位置的利益共同體,經銷商是企業在地方上的代言人,而企業則是經銷商的有力靠山。兩者的關系是一榮俱榮,一損俱損。在經濟繁榮的時候,企業和經銷商協同打天下,開拓市場;而在經濟不景的時候,企業和經銷商更要同舟共濟,共渡難關。

    這是最為淺顯的道理,但許多企業在面對市場危機時,往往不擇手段,甚至飲鴆止渴,為了保一時之命而罔顧他人利益,最終造成利益共同體的猜忌和遺棄。

    很不幸,以上事例正印證著惡性競爭趨勢的加劇。

    市場疲軟并不可怕,最可怕的是小人“落井下石”、朋友變敵人、老鄉背后開槍。本是正常的市場競爭,卻因為“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”,讓整個行業沒了競爭底線。沒有底線也就意味著不擇手段,這將不僅傷害某一家商家、企業的利益,其破壞的是整個行業的游戲規則,損害的是整個行業利益。

    中國陶瓷行業經過30多年的發展和規范,已經開始步入品牌競爭時代,品牌承載的是形象、信譽、承諾、保障和信心,更承載著企業的社會尊嚴。既然危機不可改變,那么就讓我們對利益攸關方多一份體諒,多一份理解。

    暫時的撤退并不可恥,更重要的是要保持良好的心態,就如一個男人,就算死也要死得有尊嚴。

    評論:中國陶瓷行業到底輸在哪里?


    陶瓷行業經過改革開放后三十年來的發展,確實譜寫了中國陶瓷發展史的輝煌一章。同時,陶業正因產業轉移,能源、資源的日益緊缺,陶瓷資源性原材料價格不斷上漲等等原因陷入一片愁云慘淡之中。

    究其原因,可以從一下幾個方面來解釋:

    首先,生產成本的不斷上升。

    作為制陶業這種高耗能的生產行業,原材料和制作流程中的生產成本要占到總成本的三成以上。今年開始,包括色釉料、化工原料,還是機電配件、運輸費用、包裝材料……而這其中幾乎所有的原輔材料都在漲價。這種原材料上漲的現象,也給商家帶來了不小的心里沖擊,好似一雙無形的大手扼住了經營者的咽喉。

    不僅生產原料價格上漲,生產過程中的能源消耗成本也在不斷提升,這也揭示了未來幾年內,新能遠發展和原始能源的有效利用將成為中國未來發展成敗與否的關鍵。國家發改革委6月19日宣布,自6月20日起將汽油、柴油價格每噸提高1000元,航空煤油價格每噸提高1500元,國際原油價格創下了每桶139美元的新高,單日上漲幅度高達10美元。7月份,油價繼續拔高,電價也跟著提價,自7月1日起,全國銷售電價平均每千瓦時提高2.5分錢……原油、煤炭、礦產類原料和化工類原料的大幅度上漲,使陶瓷企業利潤不斷攤薄,部分企業開始徘徊在虧損的邊緣。

    其次,產品缺乏創新精神。

    在陶瓷行業一直盛行這樣一種生產模式:一個新產品剛剛投入市場,同類型的產品便紛紛涌現,不但產品的特質相同,價格也相近。那么,對于投資研發和制作新產品的廠家來講,就要蒙受巨大的損失,前期投入的人力、物力、財力、紛紛付諸東流,市場回報率甚微。常此以往,整個市場形成了一種消極懶惰的氛圍,很少由廠家敢于冒著風險去嘗試新產品的研發,所有人都在觀望,試問,如果一個市場上沒有新產品的出現,那么何談創新?何談發展?與此同時,在西方國家,陶瓷品牌與品牌之間,花色、紋理都不同,相同的產品很少,原因就在于歐洲企業不僅有創新意識,還有極強的自我保護意識。如此巨大的差距,究其根源,并不在于生產技術,也不在于綜合國力,而僅僅在于我們是否有勇氣去創新,用于去走一條自我發展之路。

    沒有兩只雞蛋是完全一樣的,即使是同一只雞蛋,在不同的角度去看,看到的結果也有所不同。同樣,沒有兩個企業能生產出同一種產品,即使是同一個企業的產品,也應該擁有不同的特色,去適應和滿足不同消費者的需求。只有這樣,我們的產品才能有競爭力,才能走出國門,在國際市場中享有一席之地。

    最后,中國市場呼喚“誠信”

    不僅在陶瓷行業,在各種行業市場中,到處充斥著買賣雙方的爭鋒相對。“無奸不商”“買的不如賣的精”……已成為中國老百姓心中根深蒂固的傳統觀念。之所以會出現這種思想模式,歸根結底,都是由于買賣雙方信息的不對稱性所造成的。所謂信息不對稱,是指市場交易的各方所擁有的信息不對等,買賣雙方所掌握的商品或服務的價格,質量等信息不相同,即一方比另一方占有較多的相關信息,處于信息優勢地位,而另一方則處于信息劣勢地位。就陶瓷行業而言,各交易市場信息不對稱問題尤為嚴重。而“誠信”經營一直是所有企業都用來自我標榜的口號,真正做到這兩個字的商家卻屈指可數。中國社會呼吁“誠信”,中國的市場經濟同樣渴望“誠信”。中國的擁有廣闊的市場,但是卻創造不出傲人的銷售奇跡,是中國消費者的需求少嗎?也不盡然。

    近年來,團購作為一種新型的營銷模式正已火熱之姿席卷全國各地。團購表現出的種種優勢成功地點燃了廣大消費者的熱情、吸引了廣大消費者的火熱參與。它多以互聯網的形式籌劃、組織、執行。并且已經稱為一種大眾追捧的新型購買方式。這種新的消費理念,可以從根本上說明,并不是中國沒有消費市場,而是中國的消費者不能相信自己單獨購買的產品的的確確物有所值。說到底,如何建立一個讓買賣雙方都能夠相互平等,相互制約的市場規范體系,弘揚“誠信”為本的銷售理念,已經是中國產品市場迫在眉睫需要解決的問題。商家們也應該適時地放下手中的驗鈔機,坐下來好好斟酌一番,希望消費者以哪一種方式記住自己的產品。

    做投機的奸商,還是知名品牌的老總,介于一線之間。

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