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    評論:國際陶瓷行業 競爭到后是文化的競爭

    評論:國際陶瓷行業 競爭到后是文化的競爭

    陶瓷文化 什么是瓷磚 陶瓷藝術

    2021-04-25

    陶瓷文化。

    隨著國際貿易的日益頻繁,越來越多的進口商品充斥著我們生活的各個方面。雖然一些商品價格不菲,但產品質量卻比國內同類產品要好得多,真正讓消費者買得放心,用得稱心,因而在市場上頗受青睞,無可非議地占領著我國的高檔商品市場。反觀國內的一些商品,并非完全質量不如國外產品,大部分產品剛剛上市時,質量好得令人稱贊,而一旦打開了市場,眾多商家便蜂擁而至,紛紛摹仿,繼而在價格上做文章,竟相降價,結果是雖然在短時間內市場越做越大,但價格卻越賣越低,且質量越來越差,最終在消費者中喪失了信譽,遭到消費者的拋棄。何故?一言以蔽之:文化之不同也!

    文化是人類社會在歷史的發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和,它不僅包括文學、藝術、教育、科學,也包括人們的價值觀念、行為準則、思想道德與風俗習慣。對一個企業而言,其企業文化還包括指導思想、經營理念、工作作風、管理制度及企業形象等諸多內容。有這樣一個例子,說是德國人向中國人學習中餐的烹飪方法,中國人說放在火上燒一會,放一點鹽,再加一點味精,可德國人卻非要認真地問個清楚,這火應該是多少度?“一會”是幾秒?“一點”又是幾克?德國人做事講究精耕細作、精益求精、一絲不茍和專心專意,而國人則更喜歡“差不多”、走捷徑、憑感覺和搞摹仿,充分體現出兩國文化的不同,這也是為什么德國的產品質量總是無與倫比,十分精湛,而我國產品質量多年徘徊不前的一個深層次的原因。

    陶瓷行業近年來面對激烈的市場競爭,價格戰、品牌戰、新品戰等持續升溫。在這場優勝劣汰的角逐中,有的企業抓住機遇,以健康的心態、積極向上的企業文化為土壤,不斷提高產品質量,積極開發適銷對路的新產品、努力塑造知名品牌,使企業一步步發展壯大也有不少企業,急功近利,唯利是圖,模仿抄襲、偷工減料,粗制濫造。不同的經營心態,形成了不同的企業文化,也造就了不同的企業結局。前者雖然一時之間吃了點虧、發展的速度可能慢了點,但卻一步一個腳印地穩步發展后者雖然一時之間獲取了不義之財,但卻喪失了市場信譽,日漸遭到市場的拋棄。目前,我國陶瓷產品除了少部分致力打造品牌的企業定位于中高檔市場外,大部分屯集在中低檔次,在你死我活的競爭中,不是比誰的產品質量更好、服務更完善、產品更新,而是比誰的成本更廉、售價更低、利潤更高。結果是質量越做越差、價格越賣越低、大家的日子越來越不好過。

    一個企業有多少錢,決定這個企業可以做多大一個企業有什么樣的企業文化則決定這個企業能夠走多遠。雖然市場競爭包括價格、品種、質量、服務、品牌等諸多因素,但歸根到底,最后的競爭還是一個企業、乃至一個民族文化的優劣。

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    競爭殘酷旺季是陶瓷企業“搶”出來的


    中國陶瓷工業協會營銷分會常務副秘書長于楓:

    作為陶瓷旺季的概念,其實和其它行業旺季的概念一個樣。曾經在所謂的“緊缺”時代,陶瓷旺季被人理解為:旺季就是啥都不用做,就等著收錢。這并不為過。但現在今非昔比,“天上掉餡餅”的時代已經一去不復返了。擺在人們面前的是:唯有搶。因為只有搶才會有屬于自己的市場蛋糕(旺季)。

    說到這點,值得欣慰的是,現在我們做陶瓷的老板們比以前聰明多了。在陶瓷行業與其它行業不同的是,陶瓷行業屬于一個“后英雄時代”,從過去的“做磚像印鈔機”年代走出來的老板們不能不說都曾經有著“皇家”味道的輝煌歷史,但隨著近幾年陶瓷行業像其它行業一樣逐漸走上“過剩經濟”之際,可能每家陶瓷企業都將面臨一定的生存考驗。同時一部分思想轉動快的老板會馬上調整思路,以毒攻毒,全面發力“搶”市場來應對競爭殘酷的現實。

    對于我所總結這種現象,我的感覺這不僅是必然趨勢,同時也是現代市場經濟賦予我們持資經營者基本的生存與發展素質。面對數千個陶瓷品牌同爭同一塊市場蛋糕的激烈現況,參與戰局的陶企無非要在如何“搶”上體現不同之處,下組功夫。說白了,旺季到來之際我們不但要“搶”,而且要會“搶”。

    其實在“搶”市場的能力和水平,或者說沖擊力上,全國幾個陶瓷產區,無庸置疑是佛山產區最為突出,但在我前不久對福建等陶瓷產區的深入了解,當地不少老板尤其在營銷這一塊的“靠自己投入”與“細致程度”特點,相對佛山我們可以發現一些不同,比如在佛山產區相當一部分陶瓷品牌的營銷表現明顯有些浮燥感覺,而福建等產區在這方面所體現出來的平穩、踏實特點就很值得佛山方面學習,同時佛山的大膽魄力與創新思維又值得其它產區學習。

    又是一年旺季市場即將開場,作為中國陶瓷工業協會營銷分會,我們很希望全國每個陶瓷品牌都能夠表演得痛快淋漓,收獲多多,我們也會努力從不同角度組織營銷培訓等活動給予一定引導。但對于陶瓷企業真正該如何在旺季市場獲得更大的市場,我沒有高明的策略,還是一個字:搶。我支持大家都有“搶”的意識,但不鼓勵大家無秩序的亂“搶”。因為“搶”的手段好才能“搶”得多,“搶”得久是很自然的道理。否則可能發生只是曇花一現。

    趙容訪談:做國際市場低價競爭是自尋絕路


    在陶瓷行業上游材料價格居高不下,造成不少企業運營緊張的特殊情況下,暢通的銷售渠道無疑成為任何一家陶瓷企業緩和緊迫境況和維持“非常時期”生存狀態的基本保障。

    而在國內陶瓷市場戰火持續升溫、渠道“塞車”的緊張局勢下,如何拓展較大的國際市場自然越來越引起業界的廣泛關注。但具體該如何操作國際渠道,可能對于大部分陶瓷企業僅處于一種模糊甚至“誤解”狀態。今天,焦點裝修家居網陶瓷頻道特別邀請來了在國際市場做得非常突出的廣東新明珠陶瓷集團有限公司出口部總經理趙容小姐,希望能夠共同探索中國陶業如何做大國際市場的可行之路。

    陶瓷頻道:您好!趙總。今天很高興您能在百忙之中擠出時間接受焦點裝修家居網陶瓷頻道的采訪。

    趙容:不客氣,作為新明珠陶瓷,能夠受到你們的關注,我也非常高興!

    陶瓷頻道:作為年銷售額超過10個億的大型陶瓷企業,據說新明珠陶瓷在出口市場方面做得也非常突出,請問新明珠在做好國際市場方面的核心策略是什么?

    趙容:大概兩句話可以概括:一是以國際市場的需求為導向,積極開發與國際市場口味相投的產品,建立合理的、具有競爭力的陶瓷產業結構和產品結構,使新明珠品牌在國際市場真正實現像國內市場一樣的出口市場多元化戰略優勢。二是積極探索并實施“跨文化的營銷服務體制”,比如新明珠在諸品牌的相對國際市場一般都具有“度身定做”的銷售服務項目,尤其對于異域文化的實際情況,我們要求既要掌握公司的原則性文化,又要根據不同的情景做出適應本土特色的調整,從而使兩個不同國度之間的差異化需求得到有機平衡。

    陶瓷頻道:根據目前的陶瓷市場形勢,未來走向國際市場是必然趨勢。然而,實際上現有的國內陶瓷品牌中,出口市場數字初步統計平均占總銷量的比例還不超過20%,從您的做國際市場經驗,您覺得我們該怎么再度開拓國際市場?

    趙容:我覺得關鍵是心態問題,陶瓷企業在轉戰國際市場之際,首先一定要擺正心態,最好成績前期調研工作。比如企業最高層領導有一個正確的心態對待企業的發展至關重要(尤其這方面,新明珠讓我感觸頗深)。由于行業發展起步較晚,到目前為止國內在出口方面很成功的陶瓷企業不是很多,雖然有些企業的產品在國外市場占有率相對較高,很多也是價格因素的作用。如果觀察國內的跨國企業包括華東品牌就會發現,成功的出口企業(跨國公司)的共同點就是穩扎穩打,依靠成熟的管理技能提高產品的異域市場競爭力。

    其次是培養渠道和宣傳推廣問題。在國外市場其實和國內市場一樣,尋找與培養優勢的經銷商是提升市場占有率的基本前提,無庸贅言。另一方面,由于在發達國家或地區生存與發展的不確定性,以及依靠中介中介公司的“間接效應”實際,在力所能及的情況下實施“自主推廣”也是開發與鞏固國際市場的必然條件。

    陶瓷頻道:能否談下新明珠在這方面是怎么做的?

    趙容:一直以來,新明珠都十分重視國際貿易業務的建設,不僅建立了擁有40多名員工的龐大的國際貿易事務部,培育了健全的全球貿易營銷網絡,更悉心研究國外市場的需求,我們主要從以下幾個方面入手,加強對國際市場的攻擊力度。一是不斷開發適銷對路的新品種、新花色,依靠技術進步,提高產品在國際市場上的競爭力;二是在調整和優化出口產品結構的同時,提高出口產品的附加值,例如提供精細的加工配套服務,使產品在家居裝飾方面得到最為完美的展示;三是制定規劃,著力扶持一批技術含量高的重點出口產品,如輥筒印花的瓷質仿古磚、450X900MM的超大規格內墻磚以及1200X1800MM的外墻干掛拋光磚等;四是結合目前國際市場的需求狀況,加速調整出口產品結構,重點扶持個別系列產品等,形成一批強勢的拳頭出口產品;五是加大傳統出口產品的推廣力度,同時不斷增加新的花色品種,增加產品的科技含量,以較高的產品檔次來迎合目標市場的需求。

    陶瓷頻道:不可否認出口市場已成為任一陶瓷品牌未來發展中所要面對的必然課題。請問趙總可否結合現在市場實際,大概總結下陶瓷行業目前在出口方面的情況?

    趙容:其實這個問題,我就不好回答。不過我覺得在出口產品質量與價格方面我們陶瓷企業必須關注。因為在出口方面由于不少陶瓷企業存在價格競爭的內因,結果使一些結構不合理、產品檔次低、附加值低的產品都流向國際市場,由此更加致使中國陶瓷在國外被淪為“地攤貨”的境地,好在近兩年來不少新崛起的品牌在大舉進攻國外市場時都注重品牌形象、創新素質與質量的控制等,為中國陶瓷贏得比較滿意的口碑。從這個角度上,我覺得國內陶瓷在出口市場時低價競爭是自尋絕路,要做好國際市場關鍵是要先剎住“低價競爭”的內戰現象,一致對外,以良好的中國品牌形象,整體推向國際市場,不僅對于個別品牌,對于整個中國陶瓷產業都是一件意義深遠的事。

    陶瓷頻道:今天的采訪先到這里,非常感謝趙總。

    趙容:謝謝。我也謝謝陶瓷頻道及全國各地各位網友對我們的關注。

    出口是陶瓷企業競爭全球化的必然選擇


    我國陶瓷行業經過近20多年的快速發展,其成就令世界各國陶業同行刮目相看。如今,國內陶業無論是陶瓷生產的工藝技術,抑或是衡量產品品質的各項性能指標均已達國際先進之列,年產量更是居世界之首。不可否認,國內陶業的快速發展得益于改革開放的好政策及國內對建材巨大的需求。在引進、消化、吸收、創新的發展過程中,“中國制造”被廣泛地在全國各地克隆,大上快上陶瓷生產線已成為國內一道另類的風景線。正是這巨大的產能導致供求關系的失衡,供大于求造成生產嚴重過剩,導致市場競爭愈演愈烈,企業為了回籠資金減少積壓,而不得不低價拋售,引發混亂無序內耗,進一步惡化了市場競爭環境,令陶業有識之士忐忑不安。

    眾所周知,陶瓷制造是以消耗大量不可再生資源來維系企業生產運作的。無序的市場競爭導致資源的過度消耗,甚至是浪費,更為嚴重的是這些不可再生資源總有枯竭的一天,屆時陶業生存和發展何以為繼?隨著世界經濟往來的密切,全球經濟一體化日益凸現,市場競爭全球化已是大勢所趨,為了緩解國內建陶行業供大于求的競爭壓力,出口貿易成為了陶業持續發展的必然選擇。回眸近年來陶瓷出口貿易額逐年遞增的速度,的確非常有效地拉動了國內生產,緩解了日益突出的供求矛盾,也培養了一大群企業從內向型向外向型的轉變。誠如,新明珠陶瓷、東鵬陶瓷、建輝陶瓷、宏宇陶瓷、惠達陶瓷、金四維潔具、冠星陶瓷、鷹牌陶瓷等眾多在出口貿易中嘗到甜頭而奮勇搏擊而成為了陶瓷的中流砥柱。然而,出口貿易價格偏低卻是陶業不可回避的現實,消耗了大量不可再生資源而沒有得到應有效益不說,更為嚴重的是出口貿易價格偏低容易遭受國際貿易壁壘的反傾銷調查。

    既然國內陶瓷制造已達到國際先進水平,市場價格為什么只降不升呢?留給我們的不僅僅是嗟嘆,惋惜,還有必須面對的凝思。在全球經濟一體化趨勢下,國內陶業要消化巨大的產能,要參與更激烈的世界經濟競融,我們的陶業,陶企的經營者必須摒棄仍然停留在小農經濟時代能賺點小錢的意識,要以學習的心態積極進行國際化運作———產品質量國際標準化,技術服務國際標準化,貿易操作國際標準化等。

    換而言之,我們陶業經營必須提高企業綜合素質,提高品牌產品的附加值,只有這樣,陶業的民族品牌才能屹立于國際強手之林,才能進一步提高陶業經營效益,不可再生資源的消耗才能產生更高的利用價值,陶業發展才能良性循環。

    評論:營造良性的競爭市場陶企應該從哪做起


    現今陶瓷市場魚龍混雜,從陶瓷城附近路邊大大小小的陶瓷戶外廣告足以讓人感到競爭激烈,市場環境不盡人意。隨著佛山陶瓷外遷,一個個超規模的陶瓷生產基地相繼投產,可以預見未來的陶瓷市場將會競爭更加激烈,在這種情況之下如何營造一個良性競爭的市場,使陶瓷企業健康地可持續發展?最近筆者走訪了陶瓷最大的生產企業新中源陶瓷的相關負責人。他們認為:

    第一,陶企要樹立品牌意識。如今人們的消費水平越來越高,對商品的要求也越來越精致,要想讓大多數的消費者認可自己的產品,那你的產品必須是"好產品"。"好產品"有許多內涵,包括原材料精良、生產設備先進、技術工藝精湛、產品質量過硬。

    “好產品”還有許多外延,包括宣傳好(產品有名氣)、服務好、口碑好等。只有把這些方面都做好了,企業才能立足市場,產品才能得以推廣。試想:一個沒名氣(沒品牌)的產品要長期生存怎么可能?

    第二,陶企要規范、自律。作為佛山陶瓷行業的龍頭企業,新中源陶瓷因品牌而自重,因責任而自律。新中源陶瓷率先垂范,帶頭遵守國家的各項法律法規,從產品原材料的采購、生產過程的工藝技術到成品的檢測檢驗,都嚴格執行國家的相關標準。公司領導層有著名的"兩不"政策,即"不合格的原材料決不采購;不合格的產品決不出廠"。新中源陶瓷主動要求各地的質量技術監督局對其產品長期跟蹤、監督檢查,堅持為消費者提供安全、健康的產品。

    第三,建立由陶瓷行業協會,引導和規范行業發展。同其它行業一樣,陶企要通過建立的行業協會建立健全該行業的各項管理條例,引導從業者規范經營,有序發展,摒棄低價競爭、假冒名牌、以次充好、互相詆毀等不良行為。

    第四,期待各級政府關心和支持陶企的發展。作為一個與大眾生活密切相關而又是低關注度的陶瓷行業,陶企的發展離不開各級政府的關心和支持,新中源陶瓷深懷感恩之心,積極參與政府的公益事業,并期待政府在土地審批、招商引資等方面加大對陶企的支持力度。

    綜上可以看出,陶瓷行業發展到今天,凡是真正想做好產品、樹建品牌的企業都已經覺醒,都明白了做品牌才是最終的出路,也是最可靠的出路。良性的競爭環境,需要一些規模大、信譽好的企業來引導整個行業的規范發展。

    南莊要做陶瓷行業“兵工廠” 發展集群競爭力


    近日,記者從佛山經貿部門獲悉,為了扶持發展陶瓷機械裝備制造產業,填補陶企外遷后的空白,經貿部門目前已著手在禪城區南莊鎮內打造國內首個陶機裝備產業基地,“首期規劃用地1萬畝,計劃引進100多家優勢陶機企業,南莊將成為中國陶瓷行業的‘兵工廠’,為國內外的陶企提供生存所需的‘槍支’和‘大炮’”。

    產業基地下月正式申報

    陶瓷機械裝備制造基地目前已選址原來的吉利工業園。禪城經貿局有關負責人說,陶機產業基地的初期規劃已出臺,產業基地申報已準備就緒,計劃下個月正式將向國家有關部門申報。為了推進陶機裝備產業基地的建設,禪城區于近日專門成立了該項工作的領導小組。“通過整合陶瓷廠搬遷后的土地、廠房資源,在吉利工業園擴園同時,全力引進陶機生產企業,吉利工業園將從目前4000畝擴大到1萬畝,至少可以容納100多家企業。“不是什么企業都可以進來,年產值一般要求在千萬元以上”。

    記者從恒力泰等佛山陶機生產龍頭企業了解到,不少企業目前都有意進駐陶機產業基地。

    集群發展可提升行業競爭力

    陶機裝備基地內將設有孵化中心和陶機研發中心,實力相對不足的陶機企業入駐基地時,會先讓企業先進孵化中心,等企業經過發展壯大后才遷回正式園區,而研發中心采取聯合研發模式,成果為所有參與企業共享,避免企業各自研發而造成資源浪費。

    “佛山陶機行業已初具規模,但并未形成明顯的產業集群。”佛山機械裝備協會秘書長吳志平認為,通過建設生產基地實行集群化發展,有助于提升陶機行業整體水平。

    陶瓷企業的核心競爭力——專利


    訊:知識產權包括版權、商標、專利以及成果。上期本周刊一篇文章重點介紹了版權以及版權保護的相關情況。與版權一樣,專利保護同樣是知識產權保護的重要內容,作為企業技術層面核心競爭力的重要體現,專利對于陶瓷企業的發展十分重要。但是專利的申請及保護又有著自身的許多特征。近日,記者就走訪了相關部門,對專利保護的情況做了番了解。

    專利——依申請而授權

    “專利是依申請而授權,只有你申請了,才能獲得相應的權利”。在采訪中,談及專利與版權的不同,景德鎮市知識產權局的相關工作人員這樣告訴記者。

    一般來說,申請人申請專利需要直接向國家知識產權局提交相關資料。該名工作人員告訴記者,專利包括發明、實用新型,以及外觀三種類型,這其中都有陶瓷相關專利涉及。申請人需要填寫《請求書》、《說明書》、《權利要求書》等表格,不同類型的專利,申請過程以及審批時間都不相同,其中外觀專利相對較為簡單,申請人需要提交申請對象6個不同方位的照片,以全面展示自己所申請的外觀,一般審批時間為半年。而實用新型和發明專利除需要提交更多的詳細內容之外,審批的時間也長達1年至3年,其中按照國家規定,發明專利需要18個月的公示期,公示期之后才能通過審批。專利的申請確實比較繁瑣,需要準備不少資料,如果申請人自己了解不多,可以找到專門的專利代理機構幫忙申請,也正是考慮到紙質申請的繁瑣和不易,現在國家已經開始接受電子材料的專利申請,申請人只要在官方網站上便可完成申請的過程。

    據這名工作人員介紹,近些年來,景德鎮市專利申請數量呈上升趨勢,2012年全市共申請專利566件,其中陶瓷類專利約占60%。

    景德鎮市知識產權保護成果喜人

    近些年來,政府對于知識產權保護越來越重視。在陶瓷行業,知識產權包括版權、商標、專利以及成果。記者發現,政府對于每個項目都有著嚴格的法律法規,針對陶瓷行業專利的問題,《中華人民共和國專利法實施細則》(以下簡稱《專利法細則》)是目前最為系統的專利法律法規。《專利法細則》是2001年6月15日中華人民共和國國務院令第306號公布的;2002年12月28日,國務院對專利法進行了第一次修改;而2010年1月9日,國務院又對專利法進行了第二次修改;另外2009年4月22日由最高人民法院審判委員會第1467次會議通過的《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》(下稱《解釋》)則是關于商標保護最為全面的法律條文,據了解,《解釋》是根據《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國民事訴訟法》等有關法律規定,結合審判實際而制定的;而科技成果鑒定的法律歷史最為悠久,《科學技術成果鑒定辦法》早在1994年10月26日就已頒布實施。

    “難度大、要求高、關注度高。”面對記者的采訪,市瓷局黨委副書記王慶友這樣描述知識產權保護工作。他告訴記者,產品豐富,需要保護的內容很多。在知識產權保護工作當中,還會遇到一些人意識不強等問題,這樣就為工作的開展增加了許多人為困難。

    不過王慶友同時也告訴記者,盡管景德鎮知識產權的保護還處于初級階段,但是近些年來,市政府對于知識產權保護工作的重視程度越來越高。在今后的工作計劃中,將由市領導直接牽頭,組建專門的知識產權保護小組,同時大力培養知識產權相關項目的專業人才,完善相關機構,制定相應的標準,將知識產權保護工作當成一件大事來抓。他告訴記者,這幾年景德鎮知識產權保護取得了可喜的成果,專利、版權等各個項目的工作進展迅速。其中僅省著名商標一項就由2009年的7個增長到現在的33個,同時注冊商標由49個增長到了500個。

    研發不易引發抄襲之風

    上世紀90年代,廣東某陶瓷機構花費千萬元研發的某項技術專利遭侵權,最終將侵權方告上法庭,盡管這場耗時3年的官司以庭外和解的方式告終,但是這場陶瓷行業知識產權第一大案也打響了陶瓷行業專利維護的“第一槍”。

    記者從相關部門了解到,行業侵權糾紛也時有發生,其中不乏專利侵權的糾紛。不少陶瓷行業的從業者告訴記者,有些新東西一出來,僅僅幾個月后,便能在市場上看到模仿的東西,這似乎已經成為了慣例。

    對于陶瓷行業的侵權問題,王慶友有著自己的看法。

    在王慶友看來,陶瓷行業的侵權行為有共性也有特性,其中共性便是商家以利益至上,發現什么新東西好賣,在市場上反響不錯,便開始抄襲以分得一杯羹。而就特性而言,陶瓷行業研發的巨大投入也是造成很多廠家寧愿冒險走“模仿”之路的原因。

    王慶友告訴記者,陶瓷行業的研發是個十分浩大的工程。想要研發出新產品,且獲得很好的市場反響并不是件容易的事情。首先這需要一個研發團隊,還需要公司不斷地在人力、物力、財力上投入。并且,研發都需要一個時間周期,這就需要團隊在設計理念上具備超前的觀念,能把握住研發產品問世后消費者的喜好。因此總的來說,對于一個企業而言,研發的風險很高,巨大的投入并不一定能得到回報。也正是意識到這點,在很多從業者看來,與其走高風險、耗時耗力的研發之路,還不如直接“抄襲”方便省事。

    另外,記者在采訪中也發現,對于陶瓷行業的專利而言,多數是“外觀專利”,這就極大地降低了模仿的門檻。對于陶瓷行業中的同行們來說,外觀上的模仿實屬易事,如果是器型,只需要照葫蘆畫瓢即可,而涉及到花色,在配方中做些改變往往就能得到不錯的效果。因此總的說來,這部分專利的技術含量并不高。

    望維權成本而卻步

    在對陶瓷生產廠家的采訪中記者注意到,確實有不少人對于專利表現出了認識不足,而其中也有一些人對專利的相關知識做過了解,他們也對記者吐露了另一個更尖銳,但很實際的擔心,那就是專利的維權成本。

    對比記者在知識產權局采訪時所了解到的情況,這些人士的擔心似乎并不是空穴來風,按照國家規定,申請相關的專利,確實需要花費一些成本,而申請成功之后,同樣需要每年繳納一定的費用來維護。以外觀專利為例,在申請和登記公告環節就需要花費千余元,而在專利申請成功的前3年,專利所有人需要每年繳納大約600元用于維護,此后隨著年限的增加,相關費用還會有適當上調。而外觀專利的費用是幾種類型專利中相對較低的。如果一個企業擁有10項外觀專利,那么它每年需要繳納的費用就接近1萬元。這對于一些小企業、小作坊甚至個人而言,都是一筆不小的開銷。知識產權局的相關人員也告訴記者,一般申請專利的都是比較大的陶瓷公司及機構。而在專利代理機構工作多年的李先生也告訴記者,確實有不少人正是考慮到專利維護成本而打了“退堂鼓”。

    在更多的人看來,一旦涉及到侵權,維權的成本則更高。耗時、耗力的官司不說,即使是維權成功,所得到的賠償,又能否彌補龐大的研發資金,這也是很多人的擔憂所在。而對于這個問題,相關專業人士告訴記者,其實維權有兩種選擇,一是行政訴訟,二是向法院起訴,其實這都是維權的有效途徑。對于這兩種方法,王慶友向記者做了個有趣的比喻,他說這就好比交通事故,如果僅僅是輕微地刮蹭,那么相互之間調解就好;而如果事故比較嚴重,那么就需要報警了。也就是說,如果侵權行為涉及金額不大,那么完全可以通過行政訴訟來解決,而一旦涉及金額巨大,且社會影響惡劣,那么就需要通過向法院起訴來解決。

    在許多人看來,從根本上杜絕知識產權侵權行為必須要讓人們有侵權可恥的認識,筆者采訪中也聽到了類似的說法。然而在筆者看來,以這個作為宣傳和教育的目標很合適,但是如果以這種寄托于當事人“良心發現”的行為來杜絕侵權則顯得過于理想化了。

    在我國,并不缺乏相關的法律法規,如我國《專利法》第60條規定:“侵犯專利權的賠償數額,按照權利人因被侵權所受到的損失或者侵權人因侵權所獲得的利益確定;被侵權人的損失或侵權人所獲得的利益難以確定的,參照該專利許可使用費的倍數合理確定。”因此仿冒的陶瓷企業如果被法院判決有侵權行為,則需要給專利人賠償銷量下降的利潤和侵權人違規銷售產品的利潤。重要的是如何執行到位,讓侵權人得不償失,這才是打擊侵權最行之有效的方法。

    三水陶瓷:出口競爭更殘酷 創新是關鍵


    上周,轟動一時的歐盟對華瓷磚反傾銷案件終于有了結果,三水企業也未能置身事外。記者從商務部網站獲悉,國內除6家企業獲得了26.3%至36.5%不等的單獨稅率外,近百家陶瓷企業獲得30.6%的平均稅率,其中包括來自三水的歐文萊、歐神諾、宏源、惠萬家、金牌等數家在當地乃至全行業富有影響力的陶企;國內建陶行業其他企業將被征收高達69.7%的懲罰性關稅。

    有三水相關企業人士向記者表示,海外市場受阻的大趨勢,一方面將加強推動企業對海外新興市場的開拓,另一方面更為殘酷的國內外競爭環境,也將迫使企業加強技術創新的重視。

    “三水磚”入歐門檻普遍升格

    近年來,隨著禪城等地的陶瓷企業進行調整,三水在佛山陶瓷產業版圖上的地位有所突顯,隨著佛山陶瓷在國際市場上因貿易摩擦受到的阻礙越來越多,三水陶瓷當然也未能豁免。

    去年6月,歐盟對原產于中國的瓷磚進行反傾銷立案調查,這被視為中國陶瓷史上影響范圍最大最廣的反傾銷案件,在國內眾多提出應訴的企業中,人們就能看到數家來自三水、在全行業都較為知名的陶瓷企業。

    有行業權威人士在當時接受媒體訪問時表示,歐洲陶瓷企業受金融危機打擊嚴重,因此已經預計到此次反傾銷案件的發生。盡管如此,今年3月該案的初裁宣告出爐,懲罰性關稅最高達73%的結果,還是令不少佛山企業為之震驚。不久,中國陶瓷工業協會向企業發出邀請,于6月組團前往歐洲舉行歐盟對華瓷磚反傾銷案聽證會。

    上周,該案的最終裁決公布,國內共6家企業獲得單獨稅率,廣東佛山簡一陶瓷有限公司等4家獲得26.3%的最低稅率,但沒有三水陶瓷企業在列。另有近百家家應訴企業獲得了30.6%的平均稅率,歐文萊、歐神諾、博德精工、宏源、惠萬家、金牌等數家在三水乃至全國陶瓷界都非常知名的企業赫然在列,而除此以外的許多涉案陶企,面臨高達69.7%的懲罰性關稅,直至2016年。

    國內市場“深耕者”顯現優勢

    據了解,與歐洲本土產品相比,相對低廉的價格,是歐洲市場大部分消費者選擇佛山磚的主要原因,而在實施69.7%的關稅后,這一優勢無疑會大大縮減。

    “即使按繳納原文拷貝于三成關稅算,雖然比很多佛山陶瓷同行低了一半,但與歐洲產品的差距已經大為縮減,一些本來定位中高端路線的產品甚至會完全沒有價格優勢,這對品牌形象較弱的中國磚肯定會帶來不利影響。”一位外貿從業人士分析說。

    在海外市場受阻的形勢下,一些長期重視國內市場渠道和品牌營銷的陶企,顯然有更為輕松的心態。一位三水企業受訪者就透露,數年以來該企業在國內市場的銷售形勢都非常好,面對海外市場的波動,并不會特別手忙腳亂。

    不過據有關媒體報道,此前也有部分企業擔心,認為在終裁出爐后,可能有企業在海外渠道不暢的情況下,在國內市場打起價格戰。就這一可能,記者采訪了一家獲得30.6%稅率的三水企業,但尚未得到正面回應。

    外貿趨勢凸顯轉型升級重要性

    在采訪中,站在行業外的角度,也有不愿具名的三水陶企人士向記者表示,遭遇關稅門檻應該為部分陶企帶來一定警醒,這位從事技術研發工作的人士認為,目前國內各產區大量低端陶瓷產品爭相出口,對資源造成了較大浪費,也帶來內部惡性競爭,同時在多個海外地區貿易環境并不樂觀的情況下,企業將被迫認識到加速升級轉型的重要性。

    事實上,當前的三水陶瓷產業,雖在總規模上仍無法與佛山的傳統產業核心區域比肩,但相比國內很多產區,當地“明星”陶企的聚集程度仍然很高,并且在轉型升級方面三水陶瓷不乏正面“模范生”。一個證據是,今年廣東省出臺了建筑陶瓷產業轉型升級行動方案中,提出打造一批規模大、實力強、主業突出、具有自主知識產權和核心競爭力的龍頭企業,并同時公布了省建筑陶瓷轉型升級重點培育企業名單,佛山僅有18家建陶企業入選,其中就有三水的博德陶瓷、歐神諾陶瓷。

    其中,后者的專利產品晶立方“輕質磚”,2010年被佛山地鐵站采用,其所對應的技術項目“陶瓷廢渣及鋁型材廢渣資源化生產節能建筑陶瓷板材”被列入國家火炬計劃項目,而由歐神諾主持起草的相關行業標準也已于去年正式實施,填補了陶瓷行業中輕質陶瓷磚行業標準的空白。對此一位商界人士向記者表示,與國內很多地區相比,三水的陶瓷行業結構相對合理,今后在面對國際市場波動方面,行業龍頭的示范作用將會更加明顯。

    陶瓷企業著力差異化競爭


    近期,我國陶瓷出口產品頻繁被召回,讓陶瓷企業開始反思如何才能順利進入國際市場。對此,業內人士表示,技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵,陶瓷業必須提高技術水平,在產品和渠道兩方面進行差異化競爭。

    出口茶杯遭召回

    近日,美國消費品安全委員會(CPSC)因中國產陶瓷茶杯存在安全隱患而要求經銷商啟動召回程序,建議消費者停止使用受召回產品并索取退款。此次被召回的茶杯有4種不同款式,杯上描有花卉圖案并鑲嵌金邊,杯子底部印有“可用于洗碗機”“微波加熱安全”和“中國制造”等字樣。

    記者了解到,日用瓷上的金邊多為金屬或合金,置入微波爐加熱會產生火花,嚴重的會起火甚至爆炸,原因是發射出去的微波反射所致,后果是使發射微波的元器件產生高溫而導致損壞;鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器可能含有重金屬鉛鎘,放入微波爐在700攝氏度以上時,可導致鉛、鎘等重金屬滲入到食物中,對人體產生危害。

    對此,山東臨沂檢驗檢疫局提醒陶瓷出口企業:高度重視出口日用瓷的標識和說明,對鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器,標明不適用微波爐的標記;輸美日用瓷目前還需要輸美認證和出口前申報,經銷商不能只關注外形美觀和暢銷,更應該關注產品質量和安全;生產商和經銷商應及時跟蹤進口國的法規和標準要求,嚴格組織生產,加強出口前的質量安全檢驗和監管。

    反傾銷案件頻發

    據媒體報道,早在2011年,巴西就對我國瓷磚進行了阻擊,將進口關稅從15%提高至35%。2014年7月份,巴西貿易保護局又發布公告稱,對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米,欲征收264.1%的懲罰性關稅。

    中國陶瓷工業協會的相關負責人表示,日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品,但由于機械化程度較低,是典型的勞動密集型行業,需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國,產量約占世界產量的70%,出口海外的比例超過10%,因此對海外生產有較大的依賴性。國外市場頻繁對我國陶瓷產品發起反傾銷調查,目的就是要對本國市場起到貿易保護的作用。

    除了巴西,近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策也對我國陶瓷出口形成多方壓制的態勢。其中,歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅,而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。

    技術創新提升市場競爭力

    中國陶瓷工業協會的相關負責人表示,近年來,國內產業結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業積極求變。在應對國際貿易摩擦的同時,陶瓷出口企業一方面積極合作參與應訴;另一方面,也在尋求升級改變的機會。如受巴西對華瓷磚反傾銷的影響,大多數企業將減少對巴西市場的出口,將開發重點轉為新增的區域,如中東、非洲等新興市場。

    歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業發起反傾銷后,中國陶瓷業到了反思的時刻:究竟該如何贏得反傾銷的阻擊戰?如何能夠讓中國的陶瓷業真正擺脫低附加值的困局?業內人士表示,技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵。以往國內的陶瓷產業只講銷量不講技術創新,而沒有技術優勢的品牌間的競爭,就會淪為價格戰。為了改變這一現狀,未來陶瓷業必須提高技術水平,在產品和渠道兩方面進行差異化競爭,進而提升市場競爭力。

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