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    探尋陶瓷行業“冬季”破局之路 陶瓷行業論壇舉行

    探尋陶瓷行業“冬季”破局之路 陶瓷行業論壇舉行

    陶瓷藝術 陶瓷瓷磚 瓷磚陶瓷

    2021-04-30

    陶瓷藝術。

    7月30日,中國陶瓷行業發展高峰論壇在佛山賓館舉行。在陶瓷行業成本全面上漲、產業整治、出口下滑及市場低迷的嚴峻形勢下,本次論壇以“聚焦08突破迷局”為主題,協會領導、企業家、行業媒體負責人就當前的熱點、難點問題進行了激烈的交鋒。出于現實需求,本次論壇頗受行業關注。

    論壇嘉賓出現明顯的觀點分歧:以中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌與部分衛浴企業負責人,如東鵬潔具總經理馮儲、尚高衛浴副總經理楊玉章、九牧潔具營銷副總裁王永奇等認為陶瓷行業目前只是感到有點涼意,真正的冬天還沒有來臨。而中國陶瓷工業協會副秘書長侯文全及瓷磚生產企業代表蒙娜麗莎董事張旗康、昊博瓷磚總經理羅坡文、伊加瓷磚董事長林青山、名典瓷磚總經理林建安、金朝陽陶瓷總經理簡榮康等則認為陶瓷行業的冬天已經來臨,而且是一個漫長的過程。目前行業的形勢基本相同,只是對個別企業而言有所差別。

    論壇還就企業應如何應對及破局之道進行了深入溝通和廣泛的交流。除上述嘉賓外,福美軟瓷董事常務副總經理林志浪及箭牌衛浴、安華衛浴、法恩莎衛浴、東鵬陶瓷、新中源陶瓷、金舵陶瓷、海棠陶瓷、中國陶瓷城、瓷海國際等企業代表和數十家新聞媒體出席了本次論壇。www.xpj5501.com

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    遇市場洗牌 淄博陶瓷原料行業亟待破局


    山東產區陶瓷原料行業發達,陶瓷化工色釉料、高鋁球等行業在淄博形成了規模龐大的配套產業集群。據當地業內人士透露,淄博可謂是陶瓷色釉料行業的最大集散地,當地年產銷值1億元以上的陶瓷原料企業多達十幾二十家。在規模上甚至超過了佛山。

    日前,本報記者走訪了多家淄博陶瓷原料企業及陶瓷企業了解到,近年淄博的色釉料行業競爭相當激烈,產銷及品牌漸漸趨于集中,行業進入重新洗牌的階段。

    “在市場的大浪淘沙下,優勝劣汰適者生存。淄博的熔塊企業和色料企業正經歷洗牌,近兩三年基本沒出現新的品牌。”淄博陶正陶瓷顏料有限公司總經理徐德君告訴記者。淄博陶瓷原料行業亟待從市場困局中破局和突圍。

    市場洗牌,淄博陶瓷原料行業遭遇困局

    從規模上看,山東是全球最大的陶瓷熔塊產地,產量規模可占到全球的70%;銷售市場上,山東的色釉料產品可銷往全國各地陶瓷產區,甚至出口海外;從產品質量上看,山東的色釉料產品品質優良、更新換代快,近年市場受寵的全拋釉及其升級產品超平釉、厚拋釉、金剛釉等瓷磚產品迅速在淄博推行、升級。

    在高端的陶瓷原料方面,山東有數家自主生產、銷售陶瓷墨水的企業,前兩年山東一度成為噴墨印刷技術推廣運用最快最廣的產品。此外,全球80%的氧化鋁球石產品亦來自淄博,高檔釉料的研磨球則基本產自淄博。

    綜上所述,陶瓷原料配套產業上的優勢,為淄博建陶產業的發展前行,提供了強有力的支撐及保證。雖然淄博的陶瓷原料質量優良,產能規模龐大,但品牌發展卻相對落后,很多當地具有規模的企業卻在行業中名聲不顯。

    “近年淄博的陶瓷色釉料行業也面臨著與淄博陶瓷磚類似的尷尬境況:產業規模龐大,具有優良產品質量,但缺少品牌支撐。”徐德君無奈地說。

    淄博陶谷陶瓷釉料有限公司總經理王文旭向記者表示,前幾年淄博的陶瓷熔塊廠家和色釉料企業擴張太快,受到市場行情影響,近兩年企業的產銷效益明顯下降。隨著微晶石產品的產銷蕭條,今年與之相關的微晶熔塊和釉料出現萎縮,這對部分釉料企業造成一定程度上的影響。

    “陶瓷熔塊行業進入門檻太低,技術含量不高。以前只要與陶瓷廠關系好,有銷路,只要投入一點資金就能建立加工廠。”山東瑞華制釉副總經理曹宗明直言,過去熔塊和色釉料行業發展得太快,企業容易過度快速擴張。但市場競爭太激烈,近兩年市場不景氣,行業面臨重新洗牌屬正常現象,經營效益不好的企業將會被淘汰。

    對于瓷磚生產中的原料研磨環節,經濟效益的提升主要在于節約研磨時間、增加研磨產能、減少材料損耗三大方面。

    “但中國80%的陶瓷企業老板對研磨球并不重視,在降低生產成本、節約能耗上一度走進誤區。”淄博金石科技集團董事長王超認為,選擇優質的研磨介質材料——球石,對于節約能耗、提高原材料質量起著重要的作用。

    事實上,全球80%的氧化鋁球石產品來自淄博,高檔釉料的研磨球亦基本產自淄博。王超表示,目前氧化鋁球石行業缺乏嚴格的質量標準,各廠家產品質量參差不齊,這對建陶產品品質產生不利影響。更令人遺憾的是,淄博產區并沒有充分利用好優質的研磨介質產品。

    注重品質提升和研發,多方向進行突圍

    令淄博新博陶瓷有限公司總經理王鐸頗為感觸的是,近幾年淄博陶企的老板在提升產品品質、開發新產品上傾注了很大的精力。“以前淄博陶瓷行業總是靠降價來搶市場、求生存,現在更多的則是在不降價、甚至加大成本的前提下提升產品品質來競爭。”王鐸說。徐德君也認為,近年淄博的陶瓷企業在選擇原材料時重視質量多于價格,淄博陶企引進新產品的速度很快,品質顯著提升。

    淄博京齊力建陶有限公司憑借卓越的產品品質成為山東瓷磚產品生產的標桿,吸引眾多知名陶瓷商貿公司尋求OEM合作。據記者實地走訪京齊力陶瓷了解到,該企業的良好口碑形成與其增成本、保質量,全部采用優質微晶原料,原料成本高出產區同行20%密切相關。

    佛山歐賽特陶瓷原料有限公司總經理駱雪梅表示,淄博產區超平釉、仿古磚、內墻磚等產品在創新升級、工藝制造水平方面,繼續保持快速提升的態勢,其產品品質、花色等,已頗有趕超廣東之勢。這兩年市場新寵——全拋釉在淄博不斷推廣、升級就是一個明證。

    駱雪梅認為,陶瓷行業上游的原料供應企業應結合當前最新技術,通過工藝創新、配方優化開發創新性產品,這讓企業保持強勁競爭力外,同時會推動行業進步。她深信,其公司金剛釉產品的成功推出,將會再次推動淄博產區的新一輪產品變革。

    王文旭則認為,無論是陶瓷企業還是制釉企業,淄博的企業仍須腳踏實地把產品品質做好,一步一步樹立起品牌。

    據悉,金石科技集團的球石產品包括普通中鋁球、微晶中高鋁球、鋯鋁合球、高鋁球四類,此外還能利用礦物廢棄原料來生產球石產品。該公司今年申請了100多項研磨球方面的專利,以專業技術和優質產品引領企業和行業前行。

    在徐德君看來,淄博的陶企在產品開發以及品牌建設上仍然還有很長的路要走。當前更重要的還是面對現實,認清市場形勢,把市場上好的產品,在質量和穩定性上做得更好,通過提升產品質量和性價比,尋求破局和突圍的方法。

    值得一提的是,近幾年淄博陶瓷企業在付款和信譽方面明顯提升,形成良好的市場氛圍,原料供應商的貨款基本上可以做到月結甚至更快。“相信這在全國所有建陶產區中是做得最好的。這對于原料供應商是好事。”這讓徐德君感到欣慰。

    商標之爭看陶瓷行業發展之路


    “東鵬”商標爭奪戰逐漸進入白熱化階段,年底內或將有所結論,暫且不論最終的判決如何,對于佛山東鵬這樣的大品牌陶瓷企業來說,挽回被無辜受損的聲譽,才是著手于眼前的要事。畢竟,在信息時代透明化加劇的潮流趨勢下,品牌形象、理念以及企業文化直接決定了企業成敗的關鍵,容不得半點污垢。

    良好的口碑,是企業持續提升發展的進攻利器。顯而易見地,在未來的陶瓷市場,企業間的競爭碰撞必將越演越烈,而這種競爭不單單存在于地域、價格,而且還涵蓋了質量、服務、口碑等方面,綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費者品牌意識的提高,企業的品牌價值越來越重要。就這次商標爭奪戰后續來看,以往品牌意識薄弱的陶瓷企業,也漸漸加大對自身品牌發展的重視,著力于打造品牌的知名度和美譽度。

    細看歷史年輪的軌跡,佛山陶瓷企業品牌被盜用的消息早已屢見不鮮,似乎每一家名氣響亮的陶瓷企業,也曾經有過好幾段被侵權的慘痛經歷。無論是信息封閉的過往,還是資訊四通八達的今天,消費者也會因認知不多、不深等因素容易受到誤導欺騙,以偏概全。面對這前所未有的陶瓷品牌被盜用的尷尬局面,陶瓷企業更應合理運用網絡資源,并通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權益,以正視聽。

    當然,除口碑建設外,陶瓷企業自身產品技術、營銷方式等也是左右發展的重要因素。在2012年整個陶瓷行業不景氣的前提下,不少陶瓷企業也開始嘗試接觸從網絡渠道進行多方位推廣、銷售。網絡營銷,成為了陶瓷企業的新興詞語,其受眾廣、傳播快、成本低的優點,讓不少企業刮目相看,相對于傳統營銷手段有著所無可比擬的新優勢。然而目前,還能維持較好業績經營、上規模的陶瓷網絡商城卻是寥寥無幾。陶瓷商城負責人也曾經表示,行業市場內品牌眾多,競爭激烈,誰要是能在網絡營銷方面占得先機,必定獲得更大的發展優勢,這是毋庸置疑的。

    未來國內的陶瓷企業須再不斷提高技術水平,并提升研發實力,不斷推出多樣化、個性化的高質量產品,靠品質取勝。此外,陶瓷企業應積極開拓新興市場,避免行業高集中度競爭,在產品和渠道兩方面進行差異化競爭,進而提升市場競爭力、占領市場;其次,合理利用網絡資源,線上線下雙向軌道前進發展。

    2013年,是展望的一年,陶瓷企業經過一整年的調整洗牌如何再能煥發光彩,書寫新的輝煌樂章;如何借助互聯網這樣的陶瓷商城進行有效的網絡營銷?讓我們一起拭目而待!

    陶瓷衛浴行業品牌之路 先賣產品再賣品牌


    不管企業的管理、渠道、終端要怎么做,產品依舊是根本。如今,經銷商已經不再像以前那樣“單純”,他們變得懂行業、懂產品,企業單單靠所謂的品牌已經很難游說了。于是,產品的地位又被提了上來。

    當下,幾乎所有的陶瓷廠家都在說做品牌,有的私拋廠也建立了自己的生產線,開始品牌運作。

    可是,不管企業怎么自稱,最終賣給消費者的還是產品,而不是品牌。

    前些日子,在采訪佛山寶嘉陶瓷有限公司總經理王振瑤的時候,他提出一個觀點,企業是先賣產品,而不是品牌。只有把產品品質做好了,才有可能把企業做成品牌。

    這話說得很對,而且在現在這種市場形勢下尤其適用。

    瘋狂的石頭,瘋狂的仿石產品;瘋狂的生產線,瘋狂的產能;瘋狂的廠家,瘋狂的品牌。這是一個瘋狂的年代,也是一個躁動的時代。

    隨著行業寒冬的到來,大家心中的那股內熱,逐漸得被消退了。現在大家都在思考。

    盡管優勝劣汰顯得有點殘酷,但弱肉強食就是這個叢林的生產法則。一輪撲克牌游戲結束了,在下一輪之前,洗牌是必須的。

    企業都在想如何度過這個冬天,至少讓自己不至于挨餓受凍。

    不管企業的管理、渠道、終端要怎么做,產品依舊是根本。如今,經銷商已經不再像以前那樣“單純”,他們變得懂行業、懂產品,企業單單靠所謂的品牌已經很難游說了。于是,產品的地位又被提了上來。

    經過寒冬洗禮的每一個企業都是新的。要想成為經銷商、消費者心中的品牌,還得從頭再來,從產品開始。

    只有當某個企業的產品得到了終端的認可,其知名度才會越來越大,品牌才得以慢慢地樹立。當然,基礎越好的、準備越充分的企業,在寒冬結束后,“春天”的發令槍響起之時,把握搶跑的時機,并遙遙領先。

    而產品的品類、規格、花色等,對于每個企業又是八仙過海各顯神通,這也是一個難題,企業必須清楚的認識自己,做好定位再準備發力。

    越是寒冷,就越考驗企業的身體素質。產品作為企業的核心要素,在這個時候又熠熠生輝,因為企業賣的是產品,不是品牌。

    陶瓷行業憂患多 行業洗牌不是“噱頭”


    此前,中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌在接受記者采訪時就提出過,2010年全國各建陶產區產品銷售都不太理想,產品同質化嚴重,致使無序競爭嚴重,激烈的價格戰蔓延整個產業,企業信譽參差不齊。這無疑說出了陶瓷行業的亂象。

    “這種無序、混亂的狀態目前不但沒有得到遏制,反而有愈演愈烈之勢。如果在這樣下去,每一家企業的生存空間都會越來越小,將會導致市場競爭呈病態發展,企業與企業之間將會出現不擇手段、自相殘殺的現象。”上述的夏光明說道。

    授信額度增加

    據他介紹,目前,眾多私拋廠的授信額度已經超過了前幾年的幾倍,日子過得非常艱難。并且,現在授信這種情況正慢慢地向瓷片和仿古磚領域滲透過來,尤其是在瓷片領域表現得比較突出。“現在做瓷片的客戶都會向廠家要授信,并以此作為討價還價的手段。其實在瓷片這個領域里,我們之前都不會給經銷商授信的,但是自從市場競爭加劇,有些企業開了先例后,大家現在不得不給。有的企業的一些客戶在一個城市年銷售瓷片的量在200萬左右,但是卻要給他們幾十萬的授信,你說在這樣下去企業還怎么活?”

    涉足企業不斷增多

    此外,據多家陶瓷企業老板向記者反映,隨著各地陶瓷企業的興建,隨之而來的是利潤逐年下降。“一言概之,全國所有的東西都在大幅度上漲,但是只有瓷磚的價格沒有太大的上漲幅度。”一家陶瓷企業的老板說道。

    如此種種憂患,已經令業界不少人士感到寢食難安。“之前在談到陶瓷行業將會洗牌的時候,大家可能都覺得這只是一種噱頭,甚至有些危言聳聽。但是照這樣的擴張速度,行業將不可避免地出現洗牌,并且這洗牌將是很殘酷的,一大批企業沒有了生存空間,將會關門倒閉。”夏光明告訴本報記者,未來的形式還將會更加嚴峻。“就全國形式而言,佛山陶企在各地圈地擴張這只是冰山一角。由于沒有科學的管理和規劃,還有很多股隱形的力量也將會在兩三年之內冒出來。”

    “很多地方資金雄厚的單位和個人也會采取獨資或者融資的方式逐步進涉足陶瓷行業。還有很多在陶瓷渠道方面運營得很成功的經銷商,通過多年的經營他們已經積累了比較雄厚的資本,也有了很好的終端操作經驗和渠道基礎,這樣的經銷商會有相當一部分,尤其是福建商人,他們也會自己去建廠或者貼牌,插進行業。”

    “另外,一些實力比較雄厚的私拋廠也會建立自己的生產線,目前已經有在這方面做的比較成功企業。如果一家私拋廠它的產品在市場上占有一定的份額后,他肯定會考慮自己投資建設生產線,自己生產磚坯。自己用不完,他就會賣給別人,那么其他的私拋廠也會效仿興建生產線。另外,做貼牌的企業也會有聯手興建生產線的可能。”

    地方政府招商引資

    在夏光明看來,這些都是未來的力量,這么多股力量如果全部冒出來,未來的市場形勢可想而知。更令人擔憂的是,很多地方政府在招商引資時卻求之不得陶瓷企業入駐投資,“這是導致全國各地到處都有陶瓷產線,導致整個行業無序、呈瘋狂態勢發展、擴張的根源。”

    “從2010年的4、5月份以后,整個行業的銷售情況就處于一個萎靡不振的情況。2010年整個行業形勢用‘虎頭蛇尾’來形容是比較恰當的,并且這個蛇尾可以掃到2011年的年尾。可以這么說,2011年如果把全國各地所有陶瓷企業的窯爐、生產線停掉,2011年市場上也不會缺乏產品。因為經銷商手上的庫存量總量加起來,大過他廠里庫存量的10倍以上。”夏光明表示,導致目前整個行業面臨這樣的局面或者下一步亂象會進一步加劇的局面,有兩個最基本的原因,一個國家的宏觀政策,包括房地產調控、強制節能減排等。另外一個方面就是陶瓷行業本身的無序擴張導致了巨大的產能,而這些產能市場根本無法消化。

    需政府的宏觀調控以及長遠規劃

    事實上,對于類似的種種亂象,不少業界人士表示,如果要寄希望于哪一天整個行業的市場混亂得讓人恐懼,讓企業不敢再去投資、擴張,這種可能性很小,真正解決的根源還在于政府的宏觀調控以及長遠規劃。“

    地方政府應該根據各個地方的基本情況以及當地特色、周邊的資源環境進行一個地方產業的合理規劃,規劃好當地適合發展什么產業,而不是一窩蜂似的全部盯著陶瓷產業。就像順德一樣,順德地方不大,但是其轄區內每個鎮都有自己的特色產業,陳村鎮有花卉交易基地、樂從鎮有家具、鋼材交易市場、北滘鎮以家電企業聞名等等,如此就組成了豐富多彩的區域經濟格局。換個角度分析,在整個中國大范圍內更應該如此按地方特色布局經濟發展格局。”

    中國陶瓷出口論壇“陶交會”期間舉行


    記者獲悉,為配合春交會的順利進行,組委會策劃了一系列精彩務實的活動,并將在中國陶瓷城相繼隆重登場。

    據組委會負責人透露,4月18日下午2:00—4:00,由中國陶瓷城主辦、《建材周刊》協辦的“中國陶瓷出口論壇”在中國陶瓷城四樓會議室隆重舉行。此次論壇是三大高校的學院派專家、教授的學術聯袂,由廣東商學院梁碧波教授、武漢大學商學院黃靜教授和學院工商學院院長左和平教授分別主講“中國陶瓷出口面臨的機遇與挑戰”、“中國陶瓷的品牌國際化戰略”和“中國陶瓷工業的競爭力分析”等專題。這次論壇將邀請了眾多陶瓷企業的高層領導、出口部經理以及業內專家前來參加。“中國陶瓷出口論壇”是一次將國際前沿理論和陶瓷企業的實際問題相結合的專題研究,是一次探討中國陶瓷出口前景、品牌國際化戰略等熱點話題的盛會。

    由于企業國際化發展的需要,中國陶瓷的出口趨勢顯得越來越迫切。但由于企業在正確把握國際市場行情上有一定的難度,因而在一定程度上遇到了發展障礙。因此迫切需要有專業人士、專家指引市場資訊,指點迷津,正確把握市場的發展趨勢,從而更好地引領企業往更高的層面發展。“中國陶瓷出口論壇”正是在中國陶瓷企業的熱切呼喚下,為迎合行業發展的最新趨勢而誕生的。(易善)

    探尋陶企轉型之路專題研討會佛山舉行


    7月24日上午,沈陽五洲城·瓷海國際繼佛山瓷海國際“情牽五載筑夢瓷海”五周年晚會精彩之勢,于佛山市馬哥孛羅酒店舉辦了盛大的“重塑東北陶瓷商業模式——探尋陶企轉型之路”專題研討會。

    在本次研討會上,主辦方五洲城·瓷海國際盛邀各方專家,緊扣中國陶瓷行業的發展脈搏,以“商業模式的變革與重塑”為主題,深入探索陶瓷企業轉型升級之路和新商業模式給陶瓷行業帶來的機遇。

    諸多陶瓷企業代表對于五洲城·瓷海國際的陶瓷品牌形象展示、物流倉儲、總部經濟等方面的功能十分認同。五洲城·瓷海國際總經理林瑩表示,希望通過五洲城·瓷海國際的打造,發揮佛山陶瓷總部的資源優勢、運營優勢,構建一個南產北銷的互動平臺,重塑東北陶瓷市場的盈利模式。

    專題研討會之后,五洲城·瓷海國際組織商家考察了佛山瓷海國際。五洲城商管公司總裁陳文軍表示,此次活動為東北陶瓷行業轉型升級、再創輝煌提出了發展藍圖,得到了東北、沈陽商家的一致認可,為東北陶瓷行業再次騰飛奠定了基礎。

    陶瓷行業半年跌宕之路 保障房或成救命稻草


    熾熱的陽光預示著盛夏的到來,也意味著一年時間已經過半。回首展望,上半年陶瓷行業真可謂風云變幻,眾多陶企的表現也是可圈可點,這其中既有成功的喜悅,也有大環境影響下的缺失與遺憾。本期特別策劃推出陶瓷行業半年盤點,對陶瓷行業半年來發生的事情進行歸納總結,為下半年能有更好的發展打下堅實的基礎。

    政策節能減排是出路

    今年是“十二五”的開局之年,對比“十一五”,國家在宏觀上對經濟增長的方式作了更多的調整,更強調在保護環境和資源的基礎上,實現經濟的快速增長,這就對陶瓷行業有了新的要求。陶瓷行業現在的經濟增長速度雖然非常快,但是卻存在著經濟增長結構不合理的現象,主要還是以消耗資源為經濟增長點。經濟結構很脆弱,而且以消耗資源為代價去換取經濟的增長也不符合可持續發展的要求。因此,陶瓷行業必須在節能環保上猛下功夫,必須與國家的經濟發展方向相結合,才能茁壯成長。今年上半年,陶瓷行業也響應了國家號召,紛紛加大力度發展環保節能事業。記者在2011年的廣州陶瓷工業展上看到,許多陶瓷機械設備企業都推出了自己的節能減排產品,部分新型的機械設備宣稱比原來的設備節能超過40%,同時許多陶瓷生產企業在上半年都推出了噴墨打印產品,噴墨印花技術的墨水利用率高達98%,能節省更多色釉料。

    原材料收緊

    國務院辦公廳5月19日發布《國務院關于促進稀土行業持續健康發展的若干意見》,要求采取有效措施,切實加強稀土行業管理,加快轉變稀土行業發展方式,促進稀土行業持續健康發展。國家資源局表示,今年中國稀土開采總量控制在9.38萬噸。對比往年的開采量將提升4600噸,但稀土開采量的提升,并沒有壓制稀土價格上漲的勢頭。據了解,今年上半年部分稀土產品的漲價幅度高達20倍,令人咂舌。稀土資源問題近段時間已成為媒體關注的熱點,雖然陶瓷行業對稀土需求量不是很大,但也是陶瓷原料的重要元素。今年上半年稀土價格的上漲讓陶瓷企業飽受生產成本上漲的壓力。

    產量增長將放緩

    今年上半年,我國中原地區遭受到干旱,一些以水力發電為主的地區遭遇到“用電荒”,導致今年對江西高安、湖南、湖北等陶瓷產區限電期來得特別早,這讓許多陶瓷工廠的生產線被迫停止生產。佛山陶瓷協會秘書長尹虹對此現象表示了擔憂,他表示,陶瓷產區今年遇上大面積停電,部分工廠開三停四或錯峰用電,而自己發電電價將超過2.00元每度,陶企無法承受如此高昂的電價,因此,陶瓷行業在今年上半年還是沒有把產能全面釋放出來。另外,據記者了解,2011年是淄博陶瓷“調整振興”的第三年(最后一年),淄博陶瓷產量將由12億平方米下降到7億平方米。這說明了行業本身已感覺到今年全面釋放產能的風險,開始有計劃地對產量進行瘦身,目的是更好地找到陶瓷產銷平衡點。目前雖然還沒有官方公布的任何數據,但據估計,今年行業的產能仍不太可能全部釋放,不會像去年一樣一下暴增20%多。今年陶瓷產量的增長將會有所回落。

    企業數量直線下滑

    陶瓷企業數量今年上半年并沒有太多的增長,據佛山一家登記注冊的服務機構的數據顯示,今年一季度在佛山登記注冊的建筑衛生陶瓷商標(品牌標識)有30多個。其中絕大多數為陶瓷企業,且以拋光磚、仿古磚為主,衛浴以及馬賽克企業寥寥無幾。而在注冊的陶瓷企業商標中又以廣西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多數,比例達到了注冊商標的50%以上。

    與去年同期陶瓷企業注冊新品牌商標80個的數據相比,今年新品牌推出的數量明顯下降,減少了63%,并且大企業、老企業推出新品牌的事例幾乎沒有,多為新建廠的品牌以及成立兩三年內企業新推出的品牌。記者從部分企業的負責人處了解到,由于今年陶瓷市場環境的慘淡,許多新建的陶瓷品牌都寧愿停下上市的腳步,規避市場的風險;此外,原材料和通貨膨脹也成為新企業上市的攔路虎,因此,今年上半年陶瓷企業數量的增長率直線下滑。同時,部分企業負責人預測,今年年底或許有一批陶瓷企業因為經營不善而被市場所淘汰。

    出口逆勢上漲

    今年上半年的陶瓷出口可謂受制于三座大山的重壓:一是歐盟和其他國家對我國瓷磚實施的反傾銷;二是中東和非洲局勢動蕩;三是人民幣的升值。因此,今年上半年陶瓷的出口面臨著重大的挑戰。尹虹表示,在國際大環境中,我國建筑衛生陶瓷出口將面臨著越來越艱難的局面,這里有國外貿易壁壘、貿易保護的原因,更有國內陶瓷行業自身的原因,行業缺乏自律,相互惡性競爭。雖然形勢是嚴峻的,但是2011年上半年我國瓷磚出口繼續保持增長,而佛山市禪城區今年一季度瓷磚出口就增長21.7%,達4.2億美元。據了解,原來許多陶瓷企業開始開拓其他區域的市場,目前東南亞等地區對國內的需求持續興旺,而拉丁美洲在今年的增長更是一大亮點。據行業人士介紹,由于巴西將承辦2014年的世界杯,因此當地將大規模地進行城市改造和建設,對建材的需求量激增40%。

    房地產保障房或成救命稻草

    陶瓷行業與房地產行業息息相關,房地產市場的興衰也決定了陶瓷行業的興旺與否。今年上半年我國的房地產行業遭遇到史無前例的一系列政策的打壓,房屋的交易量隨之急速下滑,部分城市更是出現房產月交易量為零。但一線城市的房價仍然穩如泰山,二三線城市的價格不降反升,限購令讓有錢的人買不到房,而房價高企更讓低收入者望而卻步,這意味著陶瓷產品將沒有用武之地。另外,中央政府除了打壓房地產外,還在今年將推出1000萬套保障性住房。據了解,保障性住房主要是以小戶型為主,單間保障房的平均面積大概為80平方米。那么今年至少將需要8億平方米的瓷磚用量和1000萬套的衛生潔具。這需求量大概可以占到我國全年陶瓷產量的10%,雖然10%的消化量對于陶瓷行業來說是杯水車薪,但卻能緩解一下目前的燃眉之急。

    編后語

    今年上半年,陶瓷行業的宏觀環境并不是很樂觀,隨著房產市場的持續低迷、節能減排步伐的不斷加快,陶瓷產量的連年攀升,原材料資源的不斷收緊……這一系列現象都告訴陶瓷行業:最黑暗的時候還遠未降臨,未來更會是狂風暴雨。

    陶瓷行業如何上行“回春”


    2008年陶瓷行業面臨著復雜和多變的市場環境。經濟下行,各大陶瓷市場銷售情況不容樂觀,市場低迷讓許多企業和經銷商都備感困惑。生產商飽受生產成本上漲的壓力,經銷商紛紛感慨漲價困難,生意難做。山東、福建、江西、河北、遼寧等地部分陶企甚至停產。

    近日,阿里巴巴董事局主席馬云再次重提的“過冬論”而被媒體炒得沸沸揚揚。蒙娜麗莎董事張旗康認為,建筑衛生陶瓷的冬天實際上已經來了,而且這個冬天會很長,也許一年,也許兩年;而中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌則表示,根據陶瓷行業的特點,現在鋼材、水電行業沒有進入冬天,陶瓷行業也不會進入冬天,冬天還沒有到,只是有點涼意……陶業資深人士更是一語道破玄機:何謂“冬天”“春天”?中國經濟跟世界經濟循環一樣,都有自己的發展過程。有市場、有品牌優勢的陶瓷企業,一直都是“春天”;沒市場、又毫無優勢可言的陶瓷企業,一輩子都在“冬天”里擔驚受怕,彷徨至死。

    姑且不去爭論陶瓷行業是否真的到了“冬天”,針對當前形勢,陶瓷行業經濟下行那是不爭的事實。“旺季不旺,淡季更淡”成了08年1~7月份我國建陶業整體運營狀況真實的寫照。有業內人士甚至預言,“一些中小企業可能撐不過9月。”

    根據《商業周期影響管理決策》的理論,在市場低迷期應是投資的收縮期,而不應該是擴張期,陶瓷企業很多生產線停產、庫存增加,甚至倒閉。這個時候不是大談大發展的時候,調整的思路應該是提升現有產業,而不是單純量的擴張。

    經濟下行,陶市低迷,陶企如何做才能更好地“行上”,已經成為了當今陶業老總們不得不面對的現實。

    營銷培訓儲備人力資源

    陶瓷行業所面臨的壓力越來越大是客觀存在的事實,市場的競爭,歸根到底是人才的競爭。誰能在這逆境中積極做好吸納人才儲備人才,不僅能起到擴充企業新鮮“血液”激勵人心,并能很好地吸引社會上更多優秀人才加盟企業。

    7月26日,羅馬利奧東北陶瓷城旗艦店開業,羅馬利奧總部借旗艦店開業之機,以軍事化模式舉辦“金牌店長、超級經理”終端精英特訓營活動,羅馬利奧負責人在接受記者采訪時表示,此舉可以切實地提升各經銷商運作能力,提升經銷商公司的店長及業務經理在市場競爭實操水平。羅馬利奧銷售總經理吳里生先生表示,“從長遠的角度來看,培訓為員工個人發展提供了優質的平臺,為企業輸送復合型人才,這樣,有利于增強企業凝聚力,為企業提供持續發展的動力。”

    總有那么一批像冠星陶瓷一樣獨具慧眼的企業及企業家,他們不僅看到嚴峻的經濟形勢,同時也看到了與挑戰并存的機遇,于是他們積極進行技能培訓和人才儲備,為新一輪更為殘烈的競爭作充分的準備。

    對齊標桿豐富品牌內涵

    品牌概念可以理解為:品名、品級、品味、品德。

    在品牌經營過程中,眾多企業只是注重產品的銷量和品牌的知名度,也就是只重視品名,而品級、品味和品德卻往往被忽視。

    也許,有人會說,現在我們連產品的銷售都成問題,誰還講品牌內涵的豐富?但是,不要忘記,可口可樂公司一位老總同樣說過:“即使工廠一夜之間燒光,只要品牌還在,我馬上就能恢復生產。”依據就是品牌的影響力。

    品牌的塑造與內涵的豐富需要根據企業自身的特點展開,佛山很多陶企便是很好的行業標桿:金意陶的仿古磚縱橫百舸、新中源的超潔亮拋光磚這邊風景獨好、東鵬品牌運營融會貫通;箭牌憑藉品牌影響力而強勢進軍墻磚陶瓷;諾貝爾、新明珠、斯米克、馬可波羅、歐文萊等優秀品牌百花齊放,都呈現出其行業領軍的王者氣派。

    標新立異研發新潮產品

    在建陶產品大量同質化的今天,一個企業要制勝市場,最直接的體現就是產品。

    東鵬納福娜洞石,率先攻克了高端仿石技術難關,刷新了中國洞石的世界新高度。

    也許,陶瓷行業并非每個企業都能有東鵬一般的實力設立博士后站點研發全球關注的新品,但對產品質量或者款式進行提升和升級,也許便能“鶴立雞群”,收到意想不到的效果。

    佛山南莊一陶瓷企業的李先生對記者表示,“現在整個陶瓷行業相對低迷,公司放緩了生產速度,把工作重心轉移至產品的研發上面,中國經濟的大環境總是好的,經濟發展的腳步始終不會停止,我們正期待下一個經濟高潮,到時我們‘標新立異’的產品,或許可以把這拉下的銷售額補回。”陶業資深人士更是指出,陶瓷企業要走出困境,必須把產品研發和渠道建設作為企業發展的戰略重點。

    多管齊下營造企業文化

    日前,新明珠集團舉行了“營銷人員職業道德教育大會”,新明珠營銷總經理彭新峰旁征博引,傳承“君子愛才,取之有道”,以生動典型詮釋了職業道德的重要和在人們心目中的分量。更是針對營銷人員出臺營銷《新明珠營銷人員的八榮八恥》,目的只有一個,那是以道德標準來規范員工自覺遵守的規范。這就是企業文化,這就是一個企業賴以生存的根本所在。

    陶瓷市場整體低迷期間,新明珠集團一路高歌,“職業道德教育大會”、新明珠企業之歌演唱賽、“安全競答”、無償獻血、為成品車間添加保溫桶等等,看似與產品生產毫不相關的事,卻生動地詮釋著新明珠的企業文化。

    創建品牌需要很長的時間,因為品牌背后的是文化,而文化的積淀是需要很長時間的,因為價值觀念。企業文化的定位,奠定企業品牌的品味。而企業文化最終目標是人生價值的自我實一,換而言之,就是將企業效益(競爭力)與個人價值最大化,優秀的企業文化就是最具殺傷力的市場競爭利器。

    記者手記

    當前建陶行業正面臨各種危機,關鍵是如何應對、如何化解。近期政策層面暖風頻吹,市場希望大環境趨于穩定之心呼之欲出。君不聞賽德斯邦的總經理邱文勝豪言“危險等于機會,越亂越有機會”。凡事均有其兩面性,危機危機,不正表明危險與機遇同在?

    記者采訪過程中,很多老板都說,“企業做得大,就是沒錢,錢到哪里去了呢,全部在固定資產上,投了地、建了廠房,買了設備……像股市一般,被套牢了。”

    針對陶業現狀,蒙娜麗莎的董事張旗康說過,“原材料漲價,人民幣升值,建筑衛生陶瓷企業明顯感覺到壓力。面對當前困境,陶瓷企業要進行重新定位,在銷售市場得不償失時,只有暫時減少生產線,保持足夠的現金流,保存實力,等待時機,一旦股市、樓市起來了,再把生產線推出,對外戰略布局增加生產線,這樣既能熬過冬天,又能迎來美好的春天。”

    陶瓷行業走到今天這種狀況絕不是一朝一夕的事,我們應直面現實,不等不靠,主動調整,全力提高核心競爭力,學會轉“危”為“機”。不同利益主體的感受也會有所不同,特定的地區、產業、企業和群體面臨不同壓力,各方應根據自身實際,調整的思路,提高應變能力,在現有的產業基礎上提升。

    陶瓷行業本無所謂“春天”“冬天”,只有堅強地走過,才有美好明天!

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